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在海外并购浪潮中,我们帮助国内体育品牌横扫世界商品圈_体育信

上传时间:2020-05-20阅读次数:编辑:admin

近年来,随着整个行业的发展,国内体育用品巨头在中国收购或赢得国外体育品牌经营权的阴谋频频上演。安踏适用于菲利普和德桑,梅里尔马勒和索康尼,李宁适用于丹斯金,这种情况很多。

在很多人眼里,在国内体育用品消费持续上升的环境下,本土品牌的销售渠道和消费者的洞察能力,再加上具有优秀产品和品牌内涵的国外品牌,都有着充分的潜力和无限的商机。这也是为什么近年来,随着国内品牌的积累,海外品牌的收购不断发生。

那么,随着另一波收购和代理业务的下降,在“搜索”之后,在众多外国户外运动品牌中,哪些潜在份额值得我们关注?懒熊运动被分成三大块,并被简单地梳理为国内体育巨头的“种草”。

一、专业运动板块

1.小马(Boni)

小马是美国的体育品牌,1972年出生于布鲁克林。标志中的V代表胜利者。

20世纪70年代熟悉NBA的球迷可能对这个品牌有印象。1979年,小马签下了丹佛掘金队的大卫汤普森,他赢得了当年的NBA全明星最有价值球员。1980年,小马曼哈顿篮球鞋被引进,并成为丹佛掘金队的指定鞋。

小马在20世纪70年代和80年代达到顶峰。它是加拿大蒙特利尔奥运会的唯一赞助商。它是1977年超级碗冠军奥克兰突袭者的赞助商。超过25%的NBA球员都在小马队打球。贝利和穆罕默德阿里也在小马队打球。

然而,PONY之后的发展并不顺利,有几次收购和易手。在中国,昆山泰松精品贸易有限公司于2010年成为PONY大中华区的品牌运营商。当时,中国的发展战略是以休闲为基础的,首先在硫鞋领域站稳脚跟,然后努力回归职业体育,这是一个工业高利润领域。

小马在2017年宣布周笔畅为其代言人,并在2018年与蔡依林签约。目前,其天猫旗舰店拥有153万粉丝。虽然也有篮球鞋,但整体产品以休闲运动为主,如300元左右的帆布鞋和949元的运动休闲长羽绒服,也符合当前运动品牌休闲化的趋势。

2.Le coq sportif

洛克,俗称“法国公鸡”,成立于1882年。公鸡是品牌的象征。自行车、足球和网球是他们的主要运动。乔基姆诺亚在NBA经常穿Locak。

1951年,勒克赞助了——环法自行车赛,这是世界上最高级别的自行车比赛,并为13支队伍中的12支提供了服装。尽管阿迪达斯曾经涉足其中,但双方在2012年再次牵手。

作为法国本土品牌,它们也是1960年罗马奥运会和1964年东京奥运会上法国奥运代表队的队服。当网球和运动鞋在1970年左右推出时,整个品牌已经覆盖了世界上80多个国家。

2004年,乐凯进入中国,但宁波乐凯服装有限公司总经理王珂坦言,乐凯“没有赶上中国快速发展带来的红利”。目前,他们在中国主要销售三条产品线,即运动休闲、高尔夫和自行车。他们在全国近30个省市设有专柜,淘宝天猫旗舰店拥有92.6万粉丝。一对夏季情侣的短袖t恤售价159元,而一件职业自行车外套售价1199元。

根据体育专业媒体的报道,3月9日,勒克赢得了2024年巴黎奥运会和残奥会的几项赞助权。

3.霍克一号

2009年,Hoka One在法国正式成立,主要面向职业马拉松运动员和公路、越野和三项全能运动员。最明显的产品特征是超厚而柔和的中底,是普通跑鞋的两倍大,被称为“跑鞋中的厚底鞋”。

2013年,hokaone被戴珂集团收购。在Hoka One产品描述中,跑鞋的设计核心始终坚持使用带有轻质子弹的长荣几何中底,以确保鞋子在长期使用后仍能保持一致和不退化的高品质缓冲。

据国外知名跑鞋网站Runningshoeinsight的统计,在“铁人KONA世界锦标赛”中,截至2017-2018年,穿着Hoka的运动员比例逐年上升,连续两年成为大多数竞争对手选择的跑鞋品牌冠军。

2017年,Hoka进入中国,将自己定位为中高端受众,定价在790元至1890元之间,采用轻质减震产品技术。目前,其淘宝天猫旗舰店拥有12.7万名粉丝。

4.伊顿尼(Intony)

美国运动品牌Intone成立于1876年,凭借各种鞋类产品在行业中确立了自己的地位。1945年,它开始生产高尔夫球鞋。长跑运动员比尔罗杰斯用Intone的跑鞋连续四次获得纽约马拉松冠军。

1984年,他们签下了哈基姆奥拉朱旺,并推出了签名篮球鞋“阿基姆梦想”(梦想系列),奥拉朱旺穿着它为休斯顿火箭队赢得了1993-1994年和1994-1995年的NBA总冠军。

2018年,福建郝静鞋履有限公司被托尼授予大中华区独家代理权。同年12月,由于托尼在大中华区设立了总部,该品牌正式进入中国。

从产品的角度来看,除了篮球鞋和跑鞋,托尼还拥有板鞋、休闲鞋和托瑞的鞋,这也给他一个时尚品牌的定位。一件简单的夏季男士t恤售价99元。目前,旗舰店最贵的篮球对是799元。淘宝天猫的旗舰店拥有近5万名粉丝。

二、休闲运动

1.LNDR

LNDR是英国的一个利基高端品牌。该公司由乔安娜特纳、莎拉唐纳利和唐娜哈里斯于2015年创立,总部位于英国伦敦。许多人听说过这个品牌,可能是因为他们在2018年赢得了对耐克商标的诉讼。

但事实上,因为像吉吉哈迪德这样的明星经常穿它们,它们已经成为一个利基“网络红”品牌,受到许多外国社交网络上时尚女性的青睐。

他们的共同点是衣服是编织成一体的。他们还开发了能够防水、抗菌和调节温度的织物。设计简单,功能强大的同时。

印度发展研究中心目前在全球20多个国家和地区开展业务。健身训练服很受欢迎,一双运动健身紧身衣的价格可以超过1000元。

2.洛娜简

Lorna Jane是一个澳大利亚健身品牌,为女性提供集时尚之美和功能于一体的运动器材。

由于她的高色彩价值和高度的职业素养,罗娜简在正式进入中国之前就已经成为了中国的粉丝。例如,就运动胸罩的类别而言,洛娜简有许多款式选择,并且有更详细的适用场景。

此外,Lorna Jane还拥有独家的LJ EXCEL专利面料,并且运动文胸具有优异的透气和吸湿性能。

洛娜简的运动胸罩大多定价在300-500元左右。目前,淘宝天猫旗舰店拥有33.8万粉丝。他们还在上海开设了一个离线实验室,但目前还没有大规模的离线商店。

3.户外声音

美国运动服装品牌户外之声成立于2013年,在过去的7年里经历了非常快速的增长。例如,2016-2017年,销售额增长了八倍。

2018年3月,它从GV(前谷歌风险投资公司)获得了3400万美元的第三轮融资,总额超过6400万美元。

与lululemon相似,他们的定位也是运动和休闲风格,以简单但注重设计的运动服为特色。在他们看来,运动不仅更高、更快、更强,而且放松和快乐。这个受到外国投资者欢迎的新兴体育品牌尚未进入中国市场。一件短袖t恤要35美元,而健身紧身衣要80美元。同样,国外也有其他新兴的少数民族体育品牌,包括英国的Gymshark。

三、垂直领域

1.智能羊毛

智能羊毛于1994年在美国科罗拉多州的斯普林成立。它是户外袜子领域的领先品牌,在北美拥有很好的市场份额。

就像品牌名称一样,他们的袜子是由高品质的美利奴羊毛制成,具有水分处理、除臭控制和温度调节功能,适合户外运动。

2010年,智能羊毛在世界上的第一个专柜位于上海九广百货。但是目前,他们的直销渠道主要是在线的。官方的天猫旗舰店有4000多名粉丝,一双羊毛袜子的价格在200元左右。

2.男子名

格雷戈里是一个高端背包品牌,1977年成立于美国圣地亚哥。

创始人是韦恩格雷戈里。这个品牌以他的名字命名。他也是一个户外运动爱好者。格雷戈里的背包非常专业,可以分成不同的尺寸。皮带和皮带的长度和角度可以调整,也可以更换不同的尺寸。

格雷戈里已经进入国内市场,并定位于中高端市场。背包售价300-2000元。官方的天猫旗舰店有大约10,000名粉丝。

3.矿脉

成立于1984年,主要生产冲浪鞋和运动服,深受冲浪者、帆船和沙滩运动爱好者的青睐。由费尔纳多阿格雷和桑蒂亚格阿格雷兄弟创立,总部位于美国圣地亚哥。

2005年,礁石被VF集团收购。然而,在过去的两年里,由于品牌重组,VF开始清算非核心品牌,Reef就是其中之一。2018年,罗克波特集团宣布从VF集团收购了礁石。

目前,礁岛还没有正式进入中国市场,但在淘宝上可以看到该品牌的海外购买,这表明国内需求确实存在。一双拖鞋的价格大约是30-60美元。

草被单独上市已经有这么长时间了,但同样,并不是所有的外国品牌都能取得商业成功,需要考虑投资的可持续性和必要性。近年来,中国涌现出许多创新时尚的少数民族国产品牌,它们的发展也值得关注。

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