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奢侈品难以抗拒的流行全球价格上涨_大品牌信息_中国服务网

上传时间:2020-05-20阅读次数:编辑:admin

随着新的皇冠肺炎疫情冲击全球奢侈品市场,顶级奢侈品牌并没有停止涨价。

近日,据记者不完全统计,路易威登(Louis Vuitton,LV)、香奈儿(香奈儿)、普拉达(Prada)等国际一线奢侈品品牌均调整了价格,超过往年正常水平。

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(照片:CSN)

以左心室为例。5月5日,其中国柜台的价格再次上调。一个罐头桶袋的中国柜台价格从17900元上涨到19400元,上涨了1500元,涨幅约为8%。价格上涨不仅仅是针对中国。官方网站上的皮包价格从1890美元上涨到1980美元,涨幅约为5%。

然而,在2019年9月和2020年3月4日之前,LV已经对其整个产品线进行了两次调整。也就是说,LV品牌价格在两个月内调整两次,半年内调整三次,超过了过去一年内调整一次或两次的传统。对此,LV中国表示,该公司一直没有解释或回应价格。

此外,一些销售人员向《澎湃新闻》记者透露,香奈儿方面也将于本周5月14日或15日在全球范围内进行大幅价格调整,价格涨幅在15%至19%之间。目前,香奈儿官方网站已经取消了产品价格,直到新价格上线。

最近,香奈儿的中国团队向媒体证实了提价计划,但没有透露具体的提价幅度,并表示,“我们这次将继续遵循全球价格协调战略,以避免市场之间出现明显的价格差异。”对于价格上涨的原因,香奈儿的中国团队回应说,主要是因为成本上涨,“在目前的情况下,我们需要的一些原材料的价格又在上涨,这些原材料质量上乘,很难购买。”

听到涨价的消息后,上周末,北京、上海、杭州等地的香奈儿商店出现了长队。

一些奢侈品采购代理商告诉记者,奢侈品品牌每年都会有正常的价格调整措施,幅度在10%左右,但今年的涨幅远高于往年。

一些业内人士向记者指出,一般来说,奢侈品行业有跟随价格上涨的趋势。当一线奢侈品牌调整价格时,其他品牌也会进行一轮涨价,以缩小价格差距,保持品牌基调。

受疫情影响,以线下零售为主的奢侈品业务在境外基本停滞,主要奢侈品集团的业绩和股价也出现下滑。根据全球最大奢侈品集团LVMH发布的第一季度报告,LV母公司——排除汇率和结构变化的影响,销售额同比下降17%,预计第二季度销售额将继续下降。

另一家主要奢侈品集团Kering也出现了同样的下滑,第一季度收入同比下降15.4%。克林说,该组织正在为最困难的一年做准备。相关措施包括削减品牌成本和推迟新产品发布。克林拥有古驰、圣罗兰、博特加威尼塔、巴黎世家等品牌。

贝恩咨询公司(Bain Consulting Company)在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出,预计2020年全球个人奢侈品市场规模将萎缩20%至35%,而继今年第一季度市场销售额下降25%之后,第二季度将加速萎缩。

从目前的销售情况来看,疫情控制最稳定的中国市场已经成为奢侈品行业增长的主要驱动力。上海一家购物中心的LV员工表示,自4月份以来,销售额有所上升,五一假期期间,商店的日均销售额达到约100万英镑,较3月份仅300万至400万英镑的销售额大幅增长。

彭博(Bloomberg)援引不愿透露姓名的消息人士的话称,5月初,路易威登在中国内地的门店销售额在过去三周比去年同期增长了约50%,这标志着中国奢侈品市场在第一季度销售额暴跌后开始反弹。

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