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净利润下降了75%。股票价格上下波动。红磡生活“秀”背后_服装资

上传时间:2020-06-24阅读次数:编辑:admin

红蜻蜓回到购物车现场直播?

6月23日,红蜻蜓的股价在开盘时上下波动,股价为8.66元/股,总市值近50亿元。这是其连续第二天的每日限额。前一天,其股价达到7.87元/股,总市值超过45亿元。上个月,红色蜻蜓的股价上涨了30%。“红色蜻蜓”的创始人兼董事长钱金波表示,今后他将每月参加一次现场直播。在2020年和2021年,红色蜻蜓的在线销售额将达到50%。

显然,钱锦波已经尝到了直播的甜头。3月8日,他第一次走进直播室,开始现场直播。当时,受疫情影响,4000家红色蜻蜓店被关闭。无奈之下,钱锦波开始了网上销售模式。

然后,红蜻蜓的8000多名员工参与了整个公司,并作为微型企业在网上为公司销售商品。这是红蜻蜓25年历史中的第一次。效果立竿见影。红色蜻蜓的店外销售额超过100万元。

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(官方网站截图)

难怪钱锦波对网上销售有如此高的期望。但这是红蜻蜓的全部还是未来?

至少,数据性能不是很好。红磡的财务报告显示,2020年第一季度,其营业收入为5.11亿元,同比下降36.5%;上市公司股东应占净利润1769.11万元,同比下降75.80%。更重要的是,质量问题总是一个不可避免的话题。

《每日资本论》进入百度搜索“红色蜻蜓品质”,大量网民唾弃红色蜻蜓鞋。因为这些唾液的内容不能被证实,让我们微笑吧。然而,许多关于红蜻蜓鞋质量的帖子也应该引起红蜻蜓的注意。否则,一旦声誉受损,仅靠价格策略很难留住消费者。

事实上,中国的女鞋产业近年来并不繁荣。早在2013年,一些业内人士就做过几次总结,需求疲软、实体店租金和劳动力成本上涨,甚至异常温暖的天气都是业绩下滑的主要原因。但是市场研究机构不买它。高盛集团(Goldman Sachs Group)认为,鞋类业务的疲软不能用异常温暖的天气来解释,并指出市场份额的损失是其业绩下滑的主要原因。

时尚女鞋表现不佳的外部原因是电子商务的影响。以达芙妮为例。虽然它的品牌“路线”很宽,但主要是中低端产品,而且比中高端品牌压力更大,所以销量下滑是不可避免的。内在原因是整体面临风格设计的老化。

简而言之,女鞋品牌粗放型的发展模式,即单纯的规模化、产能化和成本化,已经走到了尽头。

那么,如果你被电子商务打败了,最好自己做电子商务,这是传统女鞋企业的出路吗?如果你这样理解,那显然是不正确的。以红蜻蜓为例。从京东官方旗舰店的价格来看,不难发现红色蜻蜓的网上销售主要是电子商务的老一套,以及低端鞋的人性化价格。

老实说,这个程序——真的没有前途。目前,在特殊时期,依靠低价策略可能缓解这种迫切需要,但从长远来看,如果制鞋企业不真正改善管理,这种下降趋势是不可避免的。即使市场好转,也不会上涨。如果市场变得更好,它不会改变其运营管理、设计管理等。并不意味着它可以上升。新品牌不断进入,增加的份额将被这些新品牌带走。

不幸的是,红蜻蜓的衰落是显而易见的。

据报道,钱锦波是一个营销天才。公司成立时,红蜻蜓与温州电视台共同组织了《红蜻蜓之旅》栏目,他在电视上讲述了自己的品牌梦想。就包装而言,别人鞋盒的成本只有60美分,所以他敢用一个两美元的盒子。1997年,红色蜻蜓乞求

根据财务数据,自2013年以来,红色蜻蜓的业绩一直在下滑,2013年至2016年的收入和净利润增长率都出现了大幅下滑。从2013年到2016年,红磡的收入增长率分别为5%、-2.9%、-5.15%和-3.19%;净利润增长率分别为-13.1%、27.19%、-8.43%和-7.03%。尽管2017年的财务报告有所改善,但自那以后,财务报告一直呈下降趋势。

红色蜻蜓于2015年6月29日在上海证券交易所上市。自上市以来,其股价一直随业绩下滑而下跌,从2015年8月31日的49.2元高点跌至目前的8元短缺。

无奈之下,有各种红蜻蜓越境。例如,房地产和金融。《每日资本》发现,早在2001年8月,红蜻蜓就成立了上海红蜻蜓房地产有限公司.在安居客,该公司开发的浦东川沙东郊的半岛大厦也被发现。此外,红色蜻蜓还涉足广告、教育等领域。天空调查显示,钱锦波名下有36家不同类型的公司。去年10月29日,他实际控制的浙江钟会教育科技集团有限公司刚刚成立。

值得一提的是,2018年9月18日,红蜻蜓宣布计划与东营亚洲证券、鼎立源投资等投资者共同成立中信证券,从事证券经纪、证券承销和保荐业务。中信证券注册资本15亿元,其中红色蜻蜓出资3.83亿元,占25.5%。

但是,《每日资本》通过查询发现,截至2020年6月23日,中信证券尚未正式成立,中国证监会官方网站上也没有关于中信证券的消息。至于红蜻蜓涉足金融,一些局外人认为它想“快钱”,但背后的深层原因是红蜻蜓主营业务不景气,钱锦波无力积极寻求改变。

现在,红色蜻蜓的股价又上涨了,这也反映了市场对红色蜻蜓转型线的认可。然而,作为国内制鞋业的知名品牌,它可能考虑的不仅仅是生活。

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