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体育品牌在年中提升卓越表现_体育信息_ Zhongfu.com

上传时间:2020-06-24阅读次数:编辑:admin

近年来,每年的6月18日都成为各大电子商务平台年中推广的重要节点。受今年疫情的影响,购物渠道的网上转移显而易见,而网上购物是服装品牌严重依赖的营销手段。作为年轻人喜欢的一种购物方式,现场送货可以说是风头。

随着疫情逐渐平息,人们的生活逐渐变得正常,体育品牌的销售也恢复了。在年中,现场直播被积极用于带来商品和分享垂直电子商务营销红利。

匹克年中大促销售破亿元

匹克首席执行官许志华在每周四晚上8点用他的颤音号码“许志华的吉姆”为公司广播商品,上周四恰好是整个网络的“618购物节”。“天猫618大受推崇,而匹克拖鞋正在疯狂销售!全天猫每天卖出3万双,在所有运动鞋中排名第二,而运动拖鞋遥遥领先!”。当晚12点,许志华在微信和微博上惊呼。

据数据显示,“618大促销”期间,匹克天猫官方旗舰店销售额超过1亿元,同比增长30%以上,国家拖鞋销售额超过20万双,跻身国内同行业前三名。

根据天猫618的销售数据,体育人士(消费者)、“90后”年轻人和女性消费者的数量正在迅速增长。体育场景已经从多人和家庭的集体运动转变为单人和单人家庭运动。

据许志华介绍,由于匹克品牌复兴的战略眼光,18 -29岁的Z一代及更年轻的群体已经成为消费的主力军,其中“95后”占35%以上。其购物偏好也发生了一定程度的变化,作为休闲产品的匹克拖鞋已经成为收藏量最大、购买量最大、订购速度最快、销量最大的产品。

此外,低销量女性消费者的比例首次超过20%,匹克探索差异化细分市场的尝试取得了初步成功。

罗永浩助舒华业绩翻倍

除了匹克,体育消费作为一个整体也分发了辉煌的成绩单。根据天猫的数据,耐克、阿迪达斯、安踏、安德马和菲拉在“618”首日的营业额超过1亿元。健身器材的类别也在“618”购物节期间爆发。其中,在“618”购物节结束时,舒华体育与罗永好联手对蜀华跑步机进行了通宵直播,当天销售额同比增长一倍。

“罗永好拥有科技产品、独创性和创业标签,吸引了许多热爱科技和时尚的男性群体,这与舒华体育的消费群体是一致的。”舒华体育电子商务负责人戴志瑞指出,罗永好为舒华体育带来了新的消费群体,而舒华体育在这次直播中更好地向目标消费群体传递了品牌价值和健康理念。

舒华体育董事长兼总裁张卫健认为,无论是罗永好的带货直播跑步机、与张莉的产品合作、通过产品课程、产品评估试播视频、图片和短片等一系列内容引导消费,还是组织全员营销和全频道直播,都是舒华体育在新形势下满足市场需求的新尝试,对行业发展也起到了引领作用。

京东数据显示,今年6月1日至14日,杠铃和水壶的营业额分别增长了64%和109%;跳绳和瑜伽圈的营业额同比增长超过240%。同时,大型室内健身设备也受到青睐。划船机和椭圆机的营业额同比增长超过50%,普拉提设备的营业额同比增长416%。

今年1月至5月,根据天猫和京东平台1-11个主要健身器材品牌的销售数据,天猫有3个品牌,京东有6个品牌,同比增长超过30%。在这两个平台上,舒华体育跻身于快速增长的品牌之列,随着数百家线下零售店的同步增长,舒华体育今年的整体表现逆潮流而动。

品牌复苏借力电商直播

今年,各种电子商务平台的销售特点呈现出全网全平台直播商品的特点,比往年优惠力度更大,网上网下齐心协力。直播已经成为一种趋势,淘宝直播平台“618事件”第一天的营业额就达到了51亿元,可以说是电子商务直播平台的一个非常强劲的开端。包括6月6日至7日的“体育就是时尚”服装时尚日现场直播,涉及20多个体育品牌。

6月5日,特步集团总裁丁出现在特步现场直播中,介绍新推出的产品,并与品牌代言人联系。彪马还与发言人赵奇伟有官方联系,与粉丝互动。显然,这将成为未来的常态。

在京东平台上,从5月31日晚上11: 00到6月1日凌晨2: 00,京东体育邀请邢傲伟、王立平、郭丹丹、达尼、刘家辉等运动员进行体育直播。直播中涉及的体育品牌包括彪马、耐克和阿迪达斯等外国品牌,以及安踏、李宁和匹克等中国品牌,共涉及24个体育品牌。此外,在“618”前半小时,家庭健身产品的营业额同比增长了200%以上,表明人们现在重视运动来保持健康。

业内人士认为,今年的疫情让消费者意识到健康的重要性,刺激了体育消费需求的激增。年中,各种电子商务平台的疯狂购物得到推广,户外运动行业表现出色。

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