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波司登在2019/2020年的收入达到了100亿英镑的新高,专业的独创性

上传时间:2020-06-24阅读次数:编辑:admin

6月23日,波司登集团(03998.HK)正式宣布2019/2020财年业绩。数据显示,由于产品创新和对市场需求的准确洞察,波司登再次突破了这一趋势。集团在2019/2020财年实现营业收入121.9亿元,创历史新高,同比增长17.4%;归属于股东的净利润约为12亿元,同比增长22.6%。其中,波司登品牌羽绒服业务仍是集团收入增长的最大引擎,占收入的78%。

波司登财报亮眼瞩目

根据波司登2019/2020年度财务报告,截至2020年3月31日,集团营业收入为121.9亿元,同比增长17.4%。毛利润增长21.7%,至67.1亿元,毛利润增长1.9个百分点,至55%。

值得注意的是,羽绒服业务收入95.1亿元,同比增长24.2%,主品牌波司登羽绒服收入84亿元,同比增长22.7%,在业务增长中占据领先地位,是集团发展的最大增长动力。

2019年,国内经济环境面临复杂多变的影响。就服装行业而言,国内服装销量逐年下降,出口服装市场的量和价都在下降,整体服装行业面临挑战。业内人士称,波司登在市场的寒冬中仍能取得良好的业绩,其44年专注羽绒服的实力积累是不可或缺的。波司登对消费环境和市场趋势的敏锐洞察力是其增长的最佳助力。

“内外兼修”的波司登

在服装行业整体走势低迷的大环境下,品牌成长的难度较前几年翻了一番。波司登基于自己的品牌基因,取得了成功的突破,展现了成长的转折点。

产品力持续见长

作为行业的整体共识,波司登的优势在于其44年的产品深度培养和独创性。它通过高质量的专业羽绒服刺激市场,最大限度地满足消费者的需求,成为品牌成长的驱动力。

放眼2019年的波司登,从与意大利“明星艺术家”合作参观米兰时装周向世界展示中国羽绒服的独创性和魅力,到与法国著名设计师让保罗高尔蒂埃携手推出联合系列,波司登洞悉了消费升级下的用户偏好,用兼具国际时尚潮流和专业品质的羽绒服刷新消费者的认知。此外,波司登推出的登封系列得到了中国登山队和南北探险队的认可和青睐,充分展示了波司登的专业实力,重新定义了专业羽绒服。

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波司登X让保罗戈蒂埃设计师联合系列会议

由此可见,持续的产品升级无疑是波司登业绩稳步增长的一大砝码。

数智化实现闭环赋能

如果产品升级迭代是波司登收入稳定的坚实屏障,那么高质量、快速反应的供应链系统将使波司登真正实现进、攻、退的目标。这可以从波司登对流行病挑战的反应中看出。面对2020年COVID-19的突然爆发,波司登除了向包括湖北省武汉市在内的全国各大省市的一线防疫人员捐赠15万多件价值3亿元的优质羽绒服,并实施“全球变暖”的品牌使命外,还在零售端制定了有效的应对措施。——依托品牌在零售数字平台、供应链数字平台、物流数字平台等方面的基础。并采用灵活的模式,如店外销售和非接触式服务,以更好地联系消费者,为全球消费者提供更安全、更多样的消费体验。

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波司登的3亿件羽绒服冲向抗击疫情

据了解,数字智能建设是波司登未来的一支重要力量,也是波司登在2020年与阿里巴巴共同建设全球数据中心的重要举措。波司登通过数字营销赋予新的零售力量,推动品牌“内调外输”,实现线上和线下全网的全渠道整合,同时帮助品牌为消费者提供更准确的互动和服务。从这一系列的游戏风格中可以看出,波司登能够保持其在市场中的主导地位,这与其内外修复的战略布局是分不开的。

被波司登“鼓舞”的资本市场

大环境的影响使得2020年很难开始,所有主要行业都在等待恢复。然而,波司登公布的2019/2020年度财务报告提振了人们对资本市场的信心。波司登已被纳入恒生综合大中型股票指数和摩根士丹利资本国际中国指数(MSCI China Index)的成分股,后者被称为全球投资风向标,并首次被美国银行-美林(Bank of America Merrill Lynch)等知名海外券商纳入,获得“买入”评级。

此外,波司登44年来对羽绒服的承诺以及不断的探索和创新也在市场上赢得了一致的高质量声誉。根据全球三大市场研究机构益普索的数据,波司登在中国消费者中的认知度为97%,已成为消费者心目中的羽绒服第一品牌;随着羽绒服设计和专业的创新和升级,波司登在2019年荣获新浪时尚2019年度“全球最受欢迎羽绒服”时尚榜。

从长远来看,每个挑战都是扩张的机会。如何化危机为机遇,实现品牌升级在企业之间是不同的,但我们有理由相信,波司登作为中国服装业的龙头企业,即使有“齐射”的疫情,也无法阻挡其引领未来竞争的发展趋势。

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