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卡帕中国落后:武汉库存集中导致网上销售疲软_体育信息_中国服务

上传时间:2020-06-19阅读次数:编辑:admin

6月17日,中国趋势(3818。香港),负责经营卡帕中国,发布了其2019财年业绩报告。在此期间,该公司实现了18亿英镑的收入,比去年同期增长了近13%。扣除投资收入,公司实现净利润6500万英镑,同比下降6.6%。

曾几何时,卡帕是中国第三大国际体育品牌,与阿迪达斯和耐克并驾齐驱。然而,2010年后,该公司的业绩一直在下滑,从2010年的43亿英镑的峰值销售额下降到只有18亿英镑的收入。该公司股价一年多来一直低于1港元。

遭受双重打击的卡帕中国,由于2020年第一季度疫情的突然爆发,对主要体育品牌的线下销售造成了巨大打击。然而,与其他品牌不同的是,Kappa China很难面对“无米之炊”的难题,因为网上商业股票都在武汉。随着武汉在疫情期间的关闭,当时其他品牌正在纷纷进行网上增长。2月和3月,该公司的在线销售额出现负增长。

俗话说,如果事情进展顺利,卡帕中国已经陷入这种状态,它偶尔会发生房屋渗漏,甚至夜间下雨。它有机会逆风而行并回到它的顶峰吗?

事实上,在品牌定位方面,Kappa与FILA有很多相似之处,FILA也是中高档定位、运动休闲、国内团队运营代理等。许多相似之处,FILA的成功确实可以作为Kappa的研究对象。据推测,公司管理层也意识到FILA的成功,并在行动方面做了类似的事情:1 .将以前的批发业务转为直接或准直接业务;2.将商店从百货商店转移到购物中心;3、产品设计更新,俘获更多年轻顾客。

FILA的成功可以复制吗?这个方向是对的。从现在开始,我们也能看到效果。

据情报专家介绍,在批发业务改为直接经营后,公司在获得更清晰的用户形象后,进行了更有针对性的产品设计和研发。进入市场后收到的反馈仍然良好。在电子商务渠道中,年轻客户的数量显著增加。根据该公司的管理,18-24岁的用户数量增加了50%。将百货商店转变为购物中心的过程可能会很痛苦,而且必然会经历一个关闭商店和开设商店的过程。然而,进入购物中心后,卡帕的商店销售额也比以前有所提高。

卡帕中国的商业模式正在向好的方向转变,它也提出了不同的品牌和产品策略。大致可以概括为:产品更年轻,女性顾客更容易掌握。

我不知道卡帕中国需要多长时间才能好转,尤其是在疫情的干扰下。对于这个曾经辉煌的品牌能否再次走出低谷,我们也无法给出明确的答案。然而,我们相信,只要方向是正确的,其余的将给予时间。我们希望中国趋势的团队能够更好地经营Kappa,一个有价值的国际品牌。

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