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维米英国破产,都市美女破锅转型_内衣信息_中国服务网

上传时间:2020-06-19阅读次数:编辑:admin

最近,弗米尔英国公司的破产在女性消费品市场引起了轩然大波。

智通金融应用6月9日获悉,据媒体报道,维多利亚的秘密英国公司即将进入破产清算。委托会计师事务所德勤会计师事务所(Deloitte & Touche)表示,该公司将帮助弗米尔英国公司(Vermeer UK)重组其投资,调整其租赁条款,并为其寻找潜在买家。

此前,粉丝的母公司L Brands宣布将减少粉丝店的数量,并计划今年关闭美国和加拿大的约250家门店。

在不利的商业环境下,L Brands报告第一季度净亏损2.97亿美元,其中Vimi的销售额同比下降46%。4月下旬,计划收购维米的西卡莫尔合作伙伴终止了交易。

让人难过的是,当维米开始衰落时,曾经的“民族内衣”品牌在中国的城市美女并不是孤立的。

1 负重转型致都市丽人业绩疲软

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(照片:CSN)

截至6月12日收盘,大都会丽人的股价为0.63港元,仅是2015年9月峰值的一小部分。2019年全年,大都会丽人的股价下跌近60%,2020年继续下跌近50%,股价呈45度下降趋势。

市场来源:智通金融应用

智通金融应用注意到,大都会丽人股价持续下跌的直接原因是公司业绩的急剧下滑。根据城市丽人2019年度业绩报告,该公司2019年的收入约为人民币40.82亿元(下同),较去年同期的人民币50.96亿元下降了19.91%。股东应占亏损12.98亿元,股东应占利润3.78亿元。

事实上,在2017年和2018年表演"变脸"之前,都市美女的表演已经连续两年增加。2018年,收入增长12.2%,达到50.96亿元。2019年业绩的大幅下滑是由于2019年都市美女推出的转型计划。

据大都会丽人介绍,公司于2019年8月长期聘请波士顿咨询公司对集团的整体经营战略、主要品牌经营模式、库存管理、管理组织结构优化、全渠道零售管理、直营店结构优化等进行审核,并制定集团的经营战略、战略着陆点和各项措施的重点。

波士顿咨询公司为都市美女们提出了一系列金融改革措施,包括:回归实用、实用和成本效益高的领域,而不是转向快速时尚的性感领域;加快清理旧库存;优化特许经营者结构;采取措施缓解子公司的现金流问题;关闭亏损商店,开设新商店,用新形象翻新现有商店;推出更多经典/常青产品。

波士顿咨询公司的建议被都市丽人积极接受。2019年,都市美女以较低的折扣清理了旧库存,因此库存拨备约为7.38亿元。为了缓解加盟商的资金短缺,美城一次性免除了加盟商约3.27亿元的应收账款。同时,大都会丽人已计提约6870万元的应收账款减值准备和2430万元的其他应收账款减值准备。

由于这一系列改革措施,到2019年底,城市美女库存从去年同期的11.64亿元下降到6.8亿元。应收账款从去年同期的8.26亿元减少到2.76亿元。现金和现金等价物从去年同期的14.96亿元减少到8.54亿元。

从都市丽人流动资产的结构性变化来看,尽管该公司已经“倾家荡产”,但转型效果是显而易见的。

资料来源:城市之美2019年财务报告

2 传统品牌面临挑战,转型势在必行

当然,为什么优秀的都市美女想要改变,为什么她们选择2019年?这是另一个值得回答的问题。

回顾过去10年都市美女的发展,作为一个“民族内衣”品牌,公司的早期发展非常迅速。收入从2011年的16.56亿元增加到2015年的49.53亿元,复合年增长率超过30%。

2015年,发展迅速的都市美女开始实施“万人计划”

2016年,大都会李分销网络将净减958至7651家门店。收入同比下降8.9%,至45.12亿元。由于成本大幅上升,公司净利润下降55.19%,至2.42亿元。

2016年,以舒适为导向的“无钢丝”产品挑战了市场份额超过10%的主流产品。

现在回想起来,当时的都市美女们可能并没有看不到“无内衣”市场的发展机遇,而是因为业绩增长的压力而不得不做出选择。

2017年5月,复星瑞哲收购了都市丽人11.18%的股份,为公司带来了近6亿元的资本。不过,复星还要求城市丽人在未来两个财年的业绩,包括城市丽人保证2017年和2018年的收入增幅分别不低于3%和6%,或者2018年的收入增幅不低于9.18%。2017年和2018年非盈利扣除同比增长率分别不低于20%和15%,或者2018年非盈利扣除同比增长率不低于38%。

2017年和2018年,都市美女分别实现收入45.42亿元和50.96亿元,同比分别增长0.67%和12.2%。净利润达到3.17亿元和3.8亿元,分别增长31.01%和19.75%。

为了拿到这张成绩单,城市美女们一定不能与产品和销售渠道对抗。2017年,该公司的分销网络商店数量为7,171家,2018年甚至增加到7,305家。与此同时,都市丽人也大力发展在线渠道业务,两年来电子商务收入分别达到5.43亿元和7.12亿元。

资料来源:都市丽人2018年财务报告

值得深思的是,城市美容的毛利率从2016年的44.37%下降到2018年的41.67%。应收账款从4.51亿元增加到8.26亿元。存款、预付款和其他应收款从5.03亿元增加到7.9亿元。2018年,该公司经营活动的净现金只有5100万元。

虽然城市美女们已经成功地满足了他们表演的“赌博”条件,但是公司的销售网络已经变得相当麻烦。2019年,在该公司改革其分销网络后,其分销网络商店降至5970家。

根据大都会丽人最近发布的澄清公告,截至2019年12月31日,该集团约有2200家关联企业,超过一半的关联企业只有一家门店,导致管理成本上升。此外,由于资源有限,规模较小的加盟商进一步扩张的机会很小。这表明城市美容的分销渠道仍有进一步整合的空间。

那么,在城市美景改造之后,有可能回到巅峰吗?

3 亡羊补牢,犹未为晚?

作为一个统治中国内衣市场十多年的都市美女,她仍然有着广泛的群众基础。

根据天猫的数据,目前大都会丽人官方旗舰店的粉丝数量为405万,VICTORIA'S SECRET官方旗舰店为377万,Gloria内衣旗舰店为687万,Manifen官方旗舰店为322万,安联官方旗舰店为247.8万。

据媒体数据,2019年中国内衣市场规模约为2000亿元,其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

这些数据表明,都市美女仍处于中国内衣行业的第一梯队,公司在内衣行业有着广阔的发展空间。展望未来,都市美女需要做的是如何推出更好理解女性的高质量产品。

据大都会丽人披露,为了转型,公司不仅在2019年任命了波士顿咨询公司,还在2019年下半年任命肖为新任首席执行官,并对其他高级管理人员进行了调整。

在考虑了波士顿咨询公司关于详细财务和运营建议的报告后,大都会丽人决定在2019年11月和12月提出转型计划。包括重新关注实用、功能性和成本效益高的产品;与新任代言人关小彤联合推出新的商业广告,推广新设计的产品;2019年第四季度,六家主题为“家庭生活概念”的购物中心商店将开业,第七代个人服装店将开业,雷诺夫

一般来说,城市美容的转型主要包括管理升级、产品升级和渠道升级,这些都是好的消费品的基本要素。当然,做好消费品的工作并不是简单的元素总结,还有待于观察“化学反应”的效果。

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