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汉服,“破圈”!_服装信息_中国服装网

上传时间:2020-06-19阅读次数:编辑:admin

天气越来越热,就像中国的服装业一样。大街上,绿袖红裙,宽袍宽袖,蓝衬衫白夹克.穿着中国服装的年轻人很少,也很普通。中国的服装行业在颤栗者、快速玩家、B站和微博的帮助下迅速扩张。

目前,被广泛认可的汉族服装的全称是“汉族传统服装”,即黄帝即位至明末清初的汉族服装。一般来说,它不仅仅指汉族服饰,而是指汉族历史上所有的传统服饰。在网上,最流行的款式是魏晋的齐腰裙,唐代的齐胸裙和大袖衬衫,宋代和明代的大衣裙和马脸。

“汉服热”使“国风”成为一种潮流元素,也蕴含着无限商机。根据媒体网络发布的《2019-2021中国汉服产业分析报告》,到2019年底,汉服的用户数量已经达到1800万。

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互联网助推“汉服圈”扩张

这种历史安排有时如此有趣,以至于——中国古代服装由于互联网的出现而重获生机。

早在十多年前,第一张中国人在街上穿中国衣服的照片就通过互联网传播开来。在本世纪初互联网迅速发展和普及的时期,互联网已经成为中国服装爱好者的首选。他们通过网络形成了一个小圈子来研究和交流中国的服饰文化。

如今,在年轻人聚集的b站,“汉服圈”的“上层人士”每年都在成倍增长,他们用汉服发行自己精心编辑的“国风”短片。据统计,2019年,Bzhan将有8347万粉丝,其中83%是24岁以下的年轻人。百度搜索“汉服”和“国风”等条目,有1.4亿相关链接。

根据天猫关于中国服装消费者的报告,“95后”占中国服装消费的一半以上。济南汉服的爱人刘一已经快30岁了。她说她在汉服圈子里年纪大了。"随意地把人们从圈子里拉出来,基本上是在95或00以后."

纪录片《中国符号》的总导演赵建华专门用了一集《汉服集萃》来介绍这部纪录片中的汉服之美。他告诉记者:“中国正在复兴,服装是第一位的”。当现代年轻人在中国的改革开放和国力的崛起中长大时,他们更喜欢汉服。一方面,它是“繁荣的文化”。改革开放使中国人民的生活水平迅速提高,从而使他们能够通过汉服追求精神和文化。第二,随着国力的不断增强,民族自豪感和文化自信达到了新的高度。当东方服装文化的优势超过西方服装文化时,中国服装的流行是自然的事情。"

汉服爱好者称自己为“同一件袍子”,这是从《诗经》的意思:“没有衣服,和孩子穿同一件袍子。”

济南阿曼汉服体验博物馆创办人谢告诉记者,汉服爱好者越来越多地在中国主要城市参加汉服的节日派对活动。在最初的几年里,汉服仍然像一个小圈子。有时它会遇到一些怀疑和不理解,但总的来说,它得到了越来越多的积极回应。

根据《2019-2021中国汉服产业分析报告》,从中国服装消费者的购买动机来看,47.2%的消费者是出于对中国服装文化的热爱,40.3%的消费者是出于对时尚的追求。可以看出,中国服装文化的魅力是对消费者最大的吸引力,而电影和电视剧等网络宣传所定义的时尚也是年轻人购买中国服装的一个主要因素。

随着越来越多的人接受古董文化,许多人喜欢这种独特的和有吸引力的服装,一些爱好者甚至穿中国服装作为日常服装。根据该报告,2019年,5.72%的人说他们在日常生活中穿汉服,而13.13%和17.51%的人说他们在传统节日或汉服特别活动中穿汉服。

通过网络的迅速传播,汉服已经进入了越来越多的人的视线,吸引了越来越多的人参与其中。他们在互联网上开展社区建设,并计划开展以下活动

然而,汉服最常出现的地方仍然是在节假日的景点或有红网的摄影点。日产盛京文化旅游公司副总经理王俊义表示,这在中国是一个普遍现象。中国传统服装的宽袍和大袖的确是礼仪性的,但很难适应现代生活的快节奏

王俊义说,如果中国服装要深入融入更多的当代生活场景,可能需要的不是考证中特别强调的特定的中国服装形态,而是吸收中国民族服装的精华元素,为服装提供多种美感,适合现代穿着。“只有当更多的人更贴近日常生活时,他们才会接受并爱上汉服。”

以“汉服”之器触及文化本源

“汉服能有什么文化?只要穿得好,看起来就好。”在泉城路的街道上,记者随机走访街道,许多行人都给出了这样的回答。当被问及“穿中国衣服和传统文化有什么关系”时,一些路人也问记者,“穿衣服能复兴传统文化吗?”

如果你把同样的问题扔给汉服的高级“同事”,你会得到完全不同的答案。

在采访中,许多汉服爱好者向记者推荐了《汉服圈》中关于火的一本书《粉黛罗绮——中国古代女子服饰时尚》。在这本书里,清华美术学院毕业生、现任北京服装学院教授陈芳从美学的角度阐述了中国服装的美,并配以大量精美的历史图片,阐释了中国服装的演变。

脱去外套的大袖子和复杂多彩的汉代女装刺绣图案,体现了时代的独特浪漫。六朝女装的裤裆衬衫和五个士兵的配饰,展现了一套英姿飒爽的军装的风采。隋唐时期的女性“高腰遮胸”,披着衣裙,用脚踩着沉重的厚底鞋,风情万种.

陈芳认为,中国服饰演变中的时尚潮流不仅反映了中国古代服饰丰富多彩的历史,也反映了不同时代的社会文化特征,为后人探索古代社会特征提供了另一个角度。

在过去十年左右的时间里,中国服装逐渐变得流行起来,并“俘获”了许多年轻人,甚至与数百万“同道”粉丝组成了“中国服装圈”,创造了数亿的产值。这是为什么?

中国孔子学院院长杨朝明认为,一切都必须追溯到文化。汉服不是一种古老的服装,也不是一种复古风格的服装,而是中国文化的重要载体之一。我们穿汉服不仅是为了好看,也是为了服装和造型。最重要的是通过汉服的装置接触到与之相关的更深层次的源文化。”

杨朝明说,从中国文化延伸到生活的各个方面都应该遵循同样的原则,包括钢琴、象棋、书法和绘画、易学、中医、经典和传统武术。否则,一旦文化消失,再次繁荣的文物将没有灵魂。我们需要做的是以中华文化为核心,全方位重建适合中华民族的真实生存环境和生存方式,为中华文化的全面复兴构建一整套基本支撑内容。

"汉服作为日常用品的龙头,意义重大."杨朝明说道。

“中国有服装之美,中国有礼仪,所以叫夏天。汉服是中国“盛装之国”、“礼仪之邦”和“锦绣中华”的化身。汉服就像汉字和中国建筑一样,是中国的象征,代表着中国的美丽和中国的灵魂。”赵建华动情地说道。

"它从衣服开始,一直延伸到袁波."谢说,他之所以能够了解这个朝代的饮食、服饰、居住和交通,可能是因为汉代服饰的装饰。顺便说一句,他可以背诵这个朝代的诗歌,也可以帮忙研究这个朝代保存至今的文物.一行下来后,他终于“走进”传统文化的“深坑”。

“孔子曾经说过,‘不学习礼仪,你无法忍受’。这里的“礼仪”不是指所谓的现代商务礼仪,而是指

“现代人缺乏仪式感。他们穿着一件后领直立的中国服装。他们一戴上它,就会提醒自己注意自己的姿势,就像戴上一个辅助工具来引导自己正常的举止和行为一样。”刘林翼明白了这一点。她告诉记者,在特定的时间穿特定的衣服和吃特定的食物的传统,被称为“节日”,已经被现代中国生活的快节奏冲淡了。年轻人对中国服装的亲近是回归生活的传统礼仪的日常表达。

汉服热是一种消费升级

随着汉服的推广,周边的产业链也随之“起火”。根据淘宝网发布的官方消息,2019年汉服在淘宝平台上的市场规模已经超过20亿元,并保持了150%左右的年增长率。

记者在淘宝上随机输入“中国服装”,价格从几十元到几万元不等。记者打开了一个链接,指向一套售价高达1万元的中国服装。客服说这是一套定制期为2-3个月的中国手工服装。

“由于一些高质量的中国服装产量小,流行款式更新后很快就销售一空,成为限量版,甚至具有收藏价值,从而创造了一个巨大的二级市场。”智艺汉服文化体验博物馆的创始人默里告诉记者。

汉服相关的头饰和配饰行业也在蓬勃发展。清河记忆国风珠宝有限公司的创始人双金告诉记者,在他高三的时候,当他通过学校的中国服装协会了解到中国服装的美丽时,他开始制作手工发夹,后来开始自己创业,专注于中国服装配饰的设计和生产。

双金认为,“汉服热”反映了消费的升级。过去,人们对珠宝技术没有这么高的要求。韩服饰首饰集传统雕刻、丝绸、现代首饰镶嵌技术、烫金和精细工艺于一体,非常受欢迎。在线点击量和购买量也在增加。

谢表示:“汉服体验馆包括汉服租赁、化妆和造型服务以及摄影服务,也是一种让消费者充分体验汉服文化的流行商业模式。因此,它受到汉服爱好者和普通消费者的青睐。”

除了大大小小的中国服装体验馆,以传统经典造型和美容化妆服务为目标的摄影和造型也越来越受欢迎。古董造型师、摄影师和美容化妆博客也纷纷涌入中国服装经济市场。谢还发现,近两年来,随着更多的济南中国服装体验馆的原则,济南也出现了培训机构,提供全套的中国服装造型拍摄服务。

“震动和微博等媒体发布的中国服装视频带来了流量,古装电影和电视剧的流行也在一定程度上点燃了中国服装。”济南世博会动漫集团负责人王振华表示,中国服装设计、销售、展览及周边配套服务市场正在增长,培训机构应运而生。自然,有越来越多的商业机会。

“古董文化已经成为新的经济亮点。汉服热已经突破了最初的小圈子文化,走向更广泛的人群。王振华说。

《2019-2021中国汉服产业分析报告》表示,目前,中国国产服装正逐步走向大众,进入市场。然而,与其他普通服装服装行业相比,中国服装产业链仍处于相对初级的阶段,主要受到品牌发展有限、数量少、利润低等因素的限制。至于品牌发展的局限性,目前公众对汉服的了解大多局限于网络信息,汉服的销售大多是通过网络渠道到达终端。汉服品牌仅限于自我销售。缺乏专业的市场运作使得品牌难以大规模推广和扩大新用户。

据报道,汉服通常需要公益和优良的成品,生产周期长,导致汉服生产成本较高。此外,汉服的小规模使得许多工厂不愿意加工和生产,进一步增加了商家的经营成本和风险。因此,汉服行业的利润不高。

“如果一达

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