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星巴克,优衣库,LV.ta已经把他们的商店变成了“景点”综合信息

上传时间:2020-06-19阅读次数:编辑:admin

2020年春节,一只名为“新皇冠肺炎”的“黑天鹅”突然从天而降,这可以说为实体经济增添了活力。

现在,虽然中国的疫情已经基本缓解,但当购物中心的许多品牌恢复营业时,线下实体店将不可避免地面临客流萎缩的困境,并因缺乏“临时访客”和“路过”等意外因素而进入“极度寒冷”的时刻。

此外,在过去,品牌和消费者之间只有营销关系,在消费之后,他们经常分道扬镳。在互联网时代,消费模式在不断演变。消费者不仅需要营销关系,还需要体验关系。品牌店的存在将成为品牌了解消费者的窗口,甚至有可能重建消费者关系。

因此,许多品牌线下店铺不仅承担商品销售的功能,还注重场景的设计,致力于将店铺建设成旅游打卡场所,并通过更直接的体验形式来阐述品牌的核心理念。

星巴克

花园、冰室…千店千面争夺市场

3月23日,一直以“第三空间”赢得人们芳心的星巴克,在东京读卖新闻下的大型温室公园——花道碧瑶里开设了世界上第一家温室花园店。

据了解,星巴克的外观都是由温室玻璃制成,以保持植物一年四季盛开,而不会枯萎和枯萎。在大约1500平方米的空间里,天花板上悬挂着300多种藤本植物和花卉,包括秋海棠、牵牛花、天竺葵、风信子等。这是日本最大的。甚至星巴克的招牌“星巴克”也是由新鲜植物制成的。

咖啡店由餐厅、迷你水族馆和数字互动组成。

餐厅:

由著名的日本花店和咖啡设计团队ParkERs创建,设计基于“人因水而聚”的自然原则,座位安排基于波纹设计理念。

迷你水族馆:

商店连接着一个大水箱和一个8米长的水族馆。水族馆共有1200多种鱼类,如来自冲绳岛的彩色珊瑚和海龟。此外,如果顾客想与水獭近距离接触,他们可以支付20元人民币喂养水獭。

数字互动:

这家温室花园商店最大的亮点是花卉和数字技术的巧妙结合。该店配有20个投影设备和18个音响系统,利用投影技术和音响效果创造出一个满是鲜花和绿草的房子,还可以分析顾客的情绪来切换画面。

无论是国内的微博还是国外的脸书,网民们都说,当疫情结束时,他们一定要去星巴克打卡!

此外,星巴克还建立了许多专卖店,以吸引当地居民和外国游客前来光顾。例如,让我们回到20世纪70年代的老香港的星巴克冰室,在中国台湾的花莲建立亚洲第一个集装箱商店,在意大利建立第一个结合经典和科幻的商店.

当然,该品牌近年来创造的创新型——家星巴克面包店并不缺乏。像去年在东京和芝加哥开设的面包店一样,前者由隈研吾经营,后者是世界上最大的星巴克店,吸引了许多星巴克忠实者前来朝圣。

LV、Gucci、TiffanyCo

跨界餐饮,向消费群传递品牌形象

对于奢侈品牌来说,目标受众永远只是一小部分人,无论他们的购买力有多高,都是有限的。尤其是近年来,面对经济低迷和主要消费群体流失,跨境餐饮无疑是增加体验互动、打造品牌生活方式的最佳选择。

此外,与一般奢侈品消费相比,餐饮消费的频率远高于珠宝、服装、鞋子和手袋,消费者有消费惯性。有趣的跨境餐饮可以吸引喜欢品尝新鲜食物的年轻人进行多次购买,然后传递品牌形象。即使那些永远不会成为他们品牌消费者的人也可能成为该品牌的追随者。

近年来,LV、古驰、TiffanyCo和其他奢侈品牌已经率先进行跨境尝试。

活动发射装置

2月1日,LV的最新旗舰店在日本大阪的东海大桥开业。这艘纯白色的帆船反映了这座城市作为日本最重要港口的传统。

值得一提的是,路易威登在这里开设了世界上第一家路易威登咖啡厅乐咖啡厅和隐藏餐厅sugalobav。

咖啡馆:空间分为室内和室外。独特的室内蚕茧房酒吧,装饰丰富多彩,营造一个轻松愉快的用餐环境。室外露台选择符合帆船主题的蓝色家具,给人在甲板上喝咖啡的同时欣赏美丽风景的感觉。

Sujalabov:它是专门为少数食客设计的,只在晚上开放。

古驰

继2018年佛罗伦萨第一家餐厅古驰花园开业后

继奥斯特里亚之后,古驰今年2月在美国开设了第二家商店。它位于古驰旗舰店的第三层,位于洛杉矶贝弗利山的罗德奥购物大道上,被誉为“世界上最负盛名的住宅区”。

这家餐厅由古驰创意总监亚历山德罗米歇尔亲自设计。里面的墙纸来自古驰。

林地印刷壁纸的装饰家庭装饰系列。红色天鹅绒沙发与带有意大利特色的鱼骨地板相结合,营造出温馨浪漫的用餐环境。外面,蓝绿色的框架,白色几何线条的地板,再加上窗外的棕榈树,让人感受到度假的乐趣。其中,顶层露台可以看到贝弗利山的全景,最近已经成为许多惯性导航系统专业人士的首选位置。

这家餐厅由古驰创意总监亚历山德罗米歇尔亲自设计。里面的墙纸来自古驰。

林地印刷壁纸的装饰家庭装饰系列。红色天鹅绒沙发与带有意大利特色的鱼骨地板相结合,营造出温馨浪漫的用餐环境。外面,蓝绿色的框架,白色几何线条的地板,再加上窗外的棕榈树,让人感受到度假的乐趣。其中,顶层露台可以看到贝弗利山的全景,最近已经成为许多惯性导航系统专业人士的首选位置。

虽然这家店的名字叫“咖啡馆”,但这里提供的不仅仅是简单的咖啡餐,还有经典的下午茶、全天候西式晚餐、鸡尾酒和其他特殊饮料。

Gentle Monster

把“门店景点化”发扬光大

就镜头的专业性而言,Ta不如雷朋。就大品牌而言,它们也不如古驰、普拉达和其他奢侈品牌……然而,它们并不妨碍成立于2011年的韩国品牌温柔

怪物在世界范围内迅速流行起来。

原因是,除了准确的品牌定位和卓越的产品质量,它的存储空间也非常重要。不仅在韩国,而且在中国已经进入的七个城市,几乎没有任何类似的商店,每家商店似乎都误入了艺术展的现场。

北京商店

温和的

每个怪兽旗舰店都被赋予了不同的主题意义。通过各种媒体的使用和富有想象力的艺术装置的设计,它呈现了一个独特的消费者体验空间。另一方面,北京的商店以“未来人类”为主题,推出了一个关于未来人类穿梭于火星和地球之间的虫洞的想象。空间不仅展示了许多温柔

怪物品牌经典系列还推出了新的“MYMARS”2020系列。

成都商店

温和的

怪物在成都的旗舰店是一个故事,讲述了地球经历了强烈海啸后,少数残存的顽强生命形式在其重生过程中所表现出的惊人变化。装置艺术在整个空间随处可见,它的灵感来自于陆地和海洋中奇怪而不断进化的生命形式,从而向公众展示了海啸后的新世界。

中国香港铜锣湾商店

这家商店名为“THE”

以《孵化器》为主题,讲述了一系列13个月后在变化了的地球环境中诞生的生命形式的故事。将出生在异化环境中的人类视为人类进化的新谱系和希望,空间呈现出在孵化器中观察和研究新生命形式的场景。

温和怪物的创始人说,“不断追求新奇”是人类的共同特征。为了保持品牌影响力,消费者必须获得“超出预期”的感官体验。不难看出,温柔

每个怪物商店都将商品、科技和艺术展览整合到商店中,为空间提供了一个强有力的故事,并自然地为消费者提供除商品交易以外的丰富体验。

优衣库

推三店“收割”旅客和本土消费者

早在3月16日,迅销就宣布将于今年4月至5月在东京首都圈开设三家大型优衣库新概念商店。然而,由于流行病的影响,这些商店可能会推迟到以后再决定。该组织指出,三家商店中有两家位于东京市中心,一家位于横滨。该集团希望依靠大型商店进一步加强品牌的影响力。它的目标客户不仅是到日本旅游的游客,还有当地的消费者。

Uniqlo Park Yokohama Bayside

该商店是优衣库今年计划推出的第一个全新升级商店类型。它位于日本横滨湾的三井出口公园。

Ta由日本著名建筑师藤本信行设计。这是一家综合商店,旗下有迅销的优衣库和谷品牌。这是一栋三层独立建筑,总零售面积约为4000平方米。一楼出售优衣库产品;在二楼,出售子品牌GU产品;在三楼,优衣库和GU的儿童和婴儿产品是重点。

此外,以公园为概念,新店不仅销售优衣库和GU产品,还创造不同的娱乐设施和供当地人休息的绿色空间,如带有游乐场设备的屋顶露台和攀岩区。

Uniqlo Harajuku

JR原宿站附近的优衣库

原宿有两层,一层在地下,一层在上面,总零售面积为2000平方米。该店主要体现了迅销集团倡导的“线上线下一体化”,并为其子公司推出应用。

StyleHint开辟了独家零售空间:StyleHint harajouku。

Uniqlo Tokyo

优衣库东京是银座的全球旗舰店。它的外部和内部由瑞士建筑公司赫尔佐格德设计,他在2001年获得普利茨克建筑奖。

梅隆是负责人。四层的店面总面积为4460平方米。

虽然优衣库银座也是银座的全球旗舰店,但迅销表示

东京不仅能为顾客提供宽敞的购物空间,还能整合和体现Lifewear的品牌理念。

总结:

在互联网时代,随着消费模式的不断演变,企业的核心能力已经从对流量的吸引转变为对场景的洞察和设计能力。线下店铺的景点可以为消费者创造场景,通过店铺外观和跨境噱头引导消费者进入店铺,并在一定程度上巩固品牌和消费者之间的情感联系。如果消费者将店内体验发布在社交网络上,这相当于二次传播,商店的曝光率也会相应提高。

尤其是在未来,市场竞争将会越来越激烈。因此,如果一个品牌想要吸引消费者的目光,它的商店必须展现出自己独特的个性,给顾客带来新鲜感,并渗透到顾客的头脑中。

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