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疫情冲击下:服装业的危机与机遇_综合信息_中国服务网

上传时间:2020-06-10阅读次数:编辑:admin

无论是国际奢侈品牌服装还是快速时尚品牌,无论是打折还是封闭,都是要突破的。

如何最大限度地利用在线渠道和营销方法来促进业务增长,已经成为各大服装品牌最迫切的问题。

受疫情影响,全球服装业受到冲击。不仅有形服装零售遭受了重大损失,而且网上服装零售由于物流等原因也遭受了巨大损失。无论是国际奢侈品牌服装还是快时尚品牌,他们都陷入了困境,所有企业都在尽力自救。

销售困局

体育品牌巨头阿迪达斯最近发布了2020年第一季度的财务报告。截至第一季度,持续全球运营的净收入下降了97%,超过70%的门店仍处于关闭状态。GAP集团还表示,自2月份以来,由于全球新发肺炎疫情,该集团损失了70亿元。

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(照片:CSN)

由于奥运会的延期和所有比赛的完全终止,运动服装品牌的发布活动和营销也受到影响。随着重大体育赛事的全面停止,所有体育品牌影响力活动都被中止,奥运会的推迟也打乱了各种体育服装品牌的广告和销售计划。

在国内购物中心,实体店到处都提供折扣。由于前一次停产的影响,一些服装品牌没有做出足够的反应,仍在销售早春款式,所以只能增加折扣。

除了中国和韩国,主要的服装公司已经开设了他们的商店,在欧洲和美国的关闭率几乎达到90%以上。“目前,中国市场正处于复苏状态,但海外形势依然紧张。”业内人士评论称,中国市场上的品牌只要能正常运作,就可以升温,而关店意味着粮食的直接短缺。

从事对外贸易的薛先生告诉记者,许多海外订单已经取消,工厂的生产能力正在转移到国内销售。他在浙江海宁的皮毛生意无法开展。"外国皮革不能订购。"薛先生说。

从全球形势来看,对服装业的影响已经不可逆转。无论是打折、商店关门还是裁员,品牌的首要目的都是生存。

企业自救

面对疫情,网上销售已经成为企业自救的一种方式,服装品牌也不例外。

随着物流的恢复,一些已经开展网上销售的服装品牌基本上可以正常运营。阿迪达斯财务报告显示,第一季度电子商务渠道增长35%,3月份达到55%。在实体店零售额严重受损的情况下,网上交易的收入补偿是非常必要和宝贵的。

更多的服装品牌开始转向现场销售。5月20日,包括玛丽莎弗罗格、MDC、AUM、克里齐亚、安力芳等在内的30多个品牌通过各种方式(包括八卦、嘉宾体验和互动抽奖)进行了9小时的在线直播。在2小时的播出中,观众超过8万人,销售额超过100万元。5月25日,2020年全国夏季服装新货现货交易会转移到了网上市场。全国16个服装批发市场发起了“云”运动。武汉市桥口区副市长张志呼吁广大网民在“汉正街步行街”直播室踊跃下单。

“618”电子商务得到大力推广,许多服装企业正在开展活动,其中许多自主设计的服装品牌正在提供前所未有的折扣和促销。一位匿名淘宝店主告诉记者,为了进货,他们的商店一直在微信朋友圈里给老顾客打折。“淘宝的直播不敢停止,推特上也一直有宣传,但淘宝的客户占了50~200元的太多,竞争非常激烈。”店主说店里所有的衣服都是他自己设计和开发的。目前,该团队规模不大,销量不高,而且损失也不大。“我们可以坚持下去。”这一次360buy.com加入了近百个著名品牌

薛先生告诉记者,广东的一些服装厂已经囤积库存几个月了。大多数零售商想先清理库存,然后推出一些新产品来吸引顾客。“北京的老顾客想在购物中心做特价,所以他们向我要了目录。”薛先生说现在工厂的商品价格很低。为了便于交易,他将在6月中旬专程去北京。

高端品牌动作

在大众消费品牌努力在网上和网下生存的同时,高端品牌也在采取行动。5月下旬,包括LV、香奈儿和普拉达在内的领先国际品牌纷纷宣布提价。奢侈品采购代理商在他们的朋友圈中转述了价格上涨,并表示香奈儿的价格涨幅在15%至19%之间。

奢侈品价格的上涨是由于流行病期间对各种高端服装项目的巨大影响。路易威登第一季度报告显示,排除汇率和结构性变化的影响,销售额同比下降17%,预计第二季度销售额将继续下降。3月初,香奈儿宣布暂停生产,并关闭了法国、欧洲和瑞士的工厂。4月中旬,大多数路易威登品牌暂停生产手袋。

虽然国际大牌每年都会有正常的提价,根据不同的品牌,明年的平均提价在5%左右,但5月提价的情况非常罕见。

香奈儿提价后,迪奥和赛琳等国际知名品牌价格上涨。与前几年一样,价格上涨引发了抢购商品的热潮,许多流行病前的采购开始大量出货。比利时采购代理玛吉(Maggie)告诉记者,在流行期间,一些奢侈品牌的包是通过官方网站订购的,现在所有的包都卖完了。“增长幅度很大,生产停止,许多经典产品在上市时遭到抢劫。现在商店都在打折出售。”

业内人士表示,价格上涨是品牌缓解现金流和业绩增长压力的解决方案之一。“路易威登在疫情期间遭受了巨大损失,并面临向股东和股东报告的压力。业绩持续下滑将给企业带来巨大压力。”

LV、香奈儿和迪奥提价挽回损失,而一些二线奢侈品牌开始提供折扣。克洛伊很受年轻人的欢迎,她一恢复生意就会打折出售包和衣服。法国采购代理王尧收到了一份品牌销售通知,称平时很难买到所有打折的时装。“过去没有这样的好处,今年外国时装表演受到很大影响,时尚界非常有效率。许多品牌的服装在上市前就已经过季,只能出售。”王尧表示,几家著名的法国购物中心已经恢复运营,高端品牌采取了不同的行动。一些品牌的价格涨幅很高,而其他品牌则选择先打折后提价。

“但无论是提价还是打折,服装行业的渠道改革已经开始,在线销售渠道和营销方式正在逐渐发挥巨大作用。如何最大限度地利用在线渠道和营销方法来促进业务增长,已成为各大服装品牌最迫切的问题。”内部人士说。

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