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爆款化妆产品设计秘诀:4万名设计师在云_服装信息_中国服装网上做

上传时间:2020-06-09阅读次数:编辑:admin

标志设计曾经需要企业花费超过十天的时间,现在只需要10秒——,这只是洛克哈特数字设计服务的“冰山一角”。

作为一个专注于产品创新的共享设计平台,罗科在全球最大的综合设计集团罗科的支持下,借助其母公司16年的离线设计经验,通过平台连接和数字化重新完成了设计。

罗科设计平台创始人、罗科创新设计集团董事长韦嘉表示,罗科和罗科最大的不同在于设计逻辑。“由于客户类型不同,洛克哈特强调更具包容性的设计逻辑。我们希望通过设计、营销和产品创新这三项服务来增强中小企业的能力。目前,平均每天处理1000多份订单。”韦嘉说。

据悉,今年2月,洛克希德公司联手发布了洛克希德云智能,并于5月推出了“云设计部”(企业专用设计中心)。这背后是洛克希德公司用于数字设计解决方案的平台化逻辑。

01

构建数字化设计的标准流程

罗科和洛可可实际上都在回答一个终极问题:当设计为服务时,它们能给企业客户带来什么价值?

在给出答案之前,回顾一下“价值”中的“痛点”。

韦嘉认为,设计行业的核心痛点是,在设计师和客户资源的匹配方面很难实现透明,客户的需求和设计师的供应往往没有很好的数字联系。“因为客户不知道设计师擅长什么,所以设计师很难清晰、准确地把握客户需求或通过数据进行沟通,这导致从需求端到设计流程和企业端的非常原始而非标准化和数字化的状态,成本高、效率低。”他说。

基于此,洛克希德公司的主要目标是建立一个数字设计的标准流程和系统。基于大数据功能,它目前正在做四件事:

首先,数字化连接,以数字化方式连接客户和设计师,并设计整个流程;第二,在设计师设计时,数字授权需要大量的研究报告和数据。收集它们可能需要两周时间,但现在它可以在三秒钟内提供一份非常广泛而准确的研究报告。第三,产品设计和品牌设计依赖于数字决策,今天电子商务平台上的大量消费数据、行为数据和评论数据可以用来进行数字决策,以避免“打头”决策。第四,使用大数据人工智能智能进行数字创作,并使用智能逻辑更准确有效地构建多个方案。

“以数字创作为例。数字创造不是用数字创造更多,而是通过数字产品创造更多的价值。例如,我们的智能标志最初实际上是一个数字标志系统,但它的核心是智能设计。我们现在每天创建100万个徽标,这个过程也是一个自动创建数据的过程。”韦嘉说。

体验过洛克哈特智能标志服务的用户会注意到,在下订单后,他们需要填写品牌名称并选择自己的行业。这些简单的数据背后隐藏着多少信息?这与智能标志设计的工作原理有什么关系?

韦嘉解释说,用人工智能学习设计就像教一个零起点的孩子画画。应该告诉他什么构成了一幅画,哪些元素更合适,以及如何搭配颜色。品牌名称、品牌声明和所属行业等基本信息为智能标志设计提供了方向和目标。

“具体谈谈品牌名称。通过语义分析提取用户品牌名称的关键信息,然后通过语义关联从元素中心提取相关元素。有了品牌名称,智能程序就有了提取元素的基础。行业属性决定设计规则。例如,在选择互联网/高科技时,标志应该反映技术感;如果你选择餐饮业,标志风格可能会更受欢迎。”他向一榜电力指出。

通过用户简单的信息输入、洛克智能标识服务应用算法、语义分析和关联,可以在短时间内完成元素的提取、组合和搭配,最终形成大量的设计创意方案。

02

国潮彩妆品牌COLORKEY的设计秘密

作为设计行业的痛点之一,数字决策也亟待解决。

对此,罗科设计平台(Rocco Design Platform)美容部门主管Horina表示,罗科在美学色彩、美学流派、国际流行元素、跨境文化和艺术以及社交平台上的流行话题方面做了大量研究,并建立了一个包含四个主要部分的数据库。基于这些数据库,方案风格和创意方向可以快速输出,模块化交付过程管理可以保证设计的生产效率,供应链的预先定位也可以保证方案的落地。

艺邦动力获悉,郭超化妆品品牌COLORKEY(珂赛特拉琪)于3月推出的迪士尼花木兰有限公司化妆品系列的设计由洛克哈特美容化妆品公司进行,产品上线两周,最终获得天猫销售榜、天猫排行榜和天猫综合排行榜前三名,两周销售额超过60万。

事实上,知识产权联合名称在产品设计中的应用比较困难,也不容易成功。原因有二:第一,由于共同方的一些要求和限制,共同设计和文字不能改变;第二,联合知识产权和品牌基因之间存在一定的差异,不易融合。因此,大多数品牌将专注于复制知识产权。因此,消费者只记得知识产权,往往忽视品牌本身,本末倒置。另外,化妆品市场上有很多知识产权品牌,流行的知识产权将被不同的品牌同时应用。大多数联合设计都是知识产权集和图片,基本上是地图的形式,有着严重的同质化。

那么,在COLORKEY迪士尼木兰有限公司化妆品系列热销背后,洛克哈特的设计秘密是什么?

Horina告诉艺邦动力,COLORKEY当时的需求主要是:将95后年轻女孩的酷、街头、活力的品牌定位与花木兰忠诚、勇敢、真实的精神形象相结合,使知识产权能够赋予品牌概念,凸显品牌价值,创造爆炸性产品;设计形式创新与差异化设计;该草案将在计划最终确定后大约三天发布。

知识产权联合名称和品牌概念的传播体现在产品中。这两者不是简单的叠加,而是需要通过设计形式和符号表达的创新来解构和重组画面,并以新的设计方法来表现。因此,这一设计的核心亮点是寻找红丝带的象征元素。罗科象征性地取代了木兰精神中具体而抽象的元素,木兰现实生活中的电影海报刘亦菲的柔软的红色服装,木兰战场上的红色披风,以及锁定在红丝带元素中的英勇的木兰胜利旗。

“丝带的视觉效果被设计得相对僵硬,但它被包裹在一个圆形瓶子周围,呈现出一个奇妙的弧形。这个独特的设计蕴含了木兰的双重精神,既有血战的英雄精神,又有女孩温柔迷人的一面。手绘丝带运用二维和三维视觉错觉,契合品牌涂鸦和酷街文化,与品牌理念紧密相连。”Horina说。

此外,花木兰的LOGO与图案相结合,形成四面连续的图案排列,花木兰扇面图案的两面连续排列均采用流行风格表达,也呼应了品牌理念。

对此,COLORKEY表示,罗科美赛马场将知识产权联合名称和品牌的概念结合得非常好,并通过设计真正实现了知识产权品牌授权。此外,数字化决策及时有效,产品设计方案可在三天左右发布,也很好地满足了时效性和差异化设计的需求。

03

4万名云端设计师每日接1000个订单

最终,洛克哈特想要做的是通过平台连接、互联网、数字化、人工智能等来重新设计设计。为更多有腰有尾的企业客户服务。洛可可公司过去每年收到1000份设计订单,需要雇佣1000名设计师。现在,洛可可使用40,000名云设计师,每天至少可以收到1,000份订单。

据报道,洛克与nailing深入合作的“云设计部”可以为4万名云设计师提供一对一的在线服务,涵盖从企业愿景、产品包装到电商店铺等20多项设计服务。满足企业在多种场景中一站式的设计需求。企业可以在下订单后的3秒钟内创建自己的设计团队,包括云设计师、项目经理和设计总监。从订购到交付,沟通过程文档和交付物都在线,以确保可追溯性。

钉钉首席执行官陈行在新闻发布会上表示,在成立一个3-5人的设计团队之前,该企业估计每年需要投资50万元。现在同样的设计工作,通过“云设计部”,在保证质量的基础上只需要1/5的成本,大大降低了企业的时间和人力成本。

通过这种方式,洛克对企业客户的重要价值得以凸显:设计确保了效率和质量,同时降低了成本并提高了效率。

面对市场竞争,洛克哈特有哪些差异化优势?对此,韦嘉认为主要有三点:第一,有16年的数据积累和母公司的认可;二是利用数据进行智能设计,提高效率;第三,企业可以通过钉钉和其他平台有效地连接和合作。由此也可以看出,数据对罗科非常重要。

谈到洛克的2020计划,韦嘉坦率地说,主要有三个期望:第一,它可以服务数百万甚至数千万企业,使设计服务更广泛;第二,它深深扎根于一些领域,如美容化妆、服装、家电等领域的深层客户服务,在该行业拥有较大的设计市场份额。第三,帮助企业提供基于设计服务的整体解决方案,从企业服务到企业营销,再到企业产品创新。

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