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雷佳音的代言翻了之后,有没有品牌敢用他?_休闲信息_中国服务网

上传时间:2020-06-07阅读次数:编辑:admin

自从雷佳音支持优衣库的“展期”事件以来,几天已经过去了,但仍有一个人围绕着他问道:在这之后,还有服装品牌敢使用雷佳音吗?

在回答这个问题之前,让我们简单回顾一下这个“代言事故”。

5月18日,优衣库微博官方发布了“绅士大使”系列,——雷佳音,并发布了一个直邮链接,引导用户购买同一个男神雷佳音的宝物。

来源:优衣库当天的微博截图

之后,网民们开始上课。像“土”、“爸爸”和“油腻”这样的词在评论区爆炸了。豆瓣以压倒性多数投票认为他们不适合。优衣库无法忍受“随地吐痰”,最终收回了广告,假装什么也没发生。

有哪个品牌敢用雷佳音?

是不是因为这次雷佳音的代言翻了,如果雷佳音再次被使用,时尚品牌,尤其是服装品牌,将会受到打击?

有趣的是,事实并非如此。

首先,雷佳音的第二次代言肯定会带来自己的流量优势。

这是因为在第一次事件后,用户普遍有一个问题,他真的不适合服装品牌吗?这种共同的好奇心显然会增加对相关类别的下一次认可的关注,从因“负面”而引起的广泛关注到积极的关注和评价,这种流动优势将得到体现。就连品牌方面也能巧妙地将内容中的第一个主题揉揉,以增强用户的注意力和讨论力。

其次,雷佳音的第二次代言肯定会吸引粉丝,形成更好的声誉保护。

近年来,我们看到粉丝们给明星们制造了很多麻烦,但我们也看到粉丝们在“控制评论”和“制作名单”方面的公关力量。雷佳音的第二次代言肯定会激起粉丝们护送他的热情。此外,如果将第二次代言的视觉效果与第一次代言的“成败”相比较,更容易引起用户的回忆,赢得用户对品牌的好评,带来强烈的口碑效应。

最后,雷佳音本人必须希望通过新的机会“摆脱旧习惯”。

尽管雷佳音本人在回应该事件时表示,他“认识到自己是这样的”,但从该明星的幕后运营团队的角度来看,必须通过下一次代言大力反击该事件,以挽救商业价值。然而,应该注意的是,今天,当消费者对营销内容和记忆的关注度下降时,这种流量和口碑的祝福效果实际上是有时间限制的。

本文之所以敢于做出这样的推论,是因为在仔细分析了翻车的“症结”之后,我们发现结果——事件是一个“人”的问题还是一个“优衣库”的问题?

翻车点,不是“人”

许多媒体评论说发言人的策略是错误的。对此,雷佳音后来也在媒体采访中回应,“我不认为(网民)有任何恶意。也许我在每个人心中都有相同的气质,但我无法证明什么。”。

但事实上,雷佳音真的“土”吗?

我们可以看看他与媒体合作的第一阶段《时尚画报》:

姚很年轻,很放松,很时尚!许多热爱雷佳音的网民说,这是一个“优衣库”坑。

那么,是优衣库让人们陷入困境,还是优衣库让人们陷入困境?让我们继续品尝真正的“临界点”:

翻转点一:风格突变

首先,这篇评论中的许多声音都在说“优衣库”将发展成为“蓝海之家”?

这种评估实际上可以跟随优衣库过去的代言或合作明星来寻找线索。

此前,优衣库曾与陈坤、景柏然、陈柏霖、周渝民、妮妮等合作。这些恒星有一个统一的特征。无论年轻与否,颜值都是超级在线。与38岁的雷佳音相比,虽然他五官端正,亲和力强,但与“颜值老大哥”相比仍有一定差距。

与此同时,优衣库还与许多品牌、知识产权和设计师签署了联合名称。爆炸一次又一次地在用户眼中树立了优衣库对年轻和时尚的看法。这一次,海报中出现的橙色POLO衫和条纹短袖衬衫是常见的中年风格,进一步“老化”了海报中雷佳音的形象。

显然,无论是从形象还是从服装来看,这张海报与以往的明星相比都有“风格突变”的感觉,强烈的“中年绘画风格”与以往的“时尚潮流”形成了更大的差异。

翻转的第二点:不相关

在风格突变的背后,核心的转折点是它没有抓住用户的审美。

尤其是当品牌面对年轻消费者时,从产品设计到营销内容的“审美能力”正成为他们越来越关心的品牌元素。

虽然这一次它被定义为绅士系列,与雷佳音的形象也非常匹配,电影的风格看不到拷贝中的“绅士”的感觉或“精神青年”的感觉。这种“对立”直接为用户提供了一个投诉点。

该品牌的灵感来源于,在社交媒体环境中保持警惕尤为必要:

一个吐槽点,容易催化成一群人的狂欢点

用户的情绪很容易被激起。段子寿总是准备等待,如果他不小心,很容易摔倒。因此,从“风格突变”到“不相关”,两个翻转点达到了用户的高点。

总而言之,雷佳音有点愤愤不平。作为一名知名的中年演员,从优衣库的角度来看,选择他必须认识到他的个人形象与“绅士系列”的匹配程度。然而,风格的突变和不相关的话题可以通过更符合当前审美的“穿着和拍摄”来解决。

然而,这一次它在着装和拍摄方面都缺乏审美能力,所以它不像是一个代言人的意外,而是一个品牌的“审美意外”。

回顾优衣库的评价,这一事件从另一个层面证明了优衣库以前创造的“年轻时尚”形象是成功的,消费者对优衣库的喜爱和关注在这次的投诉中得到了体现。然而,对于优衣库和更多品牌来说,这一次也应该吸取教训。审美能力是企业营销内容中与形象相关的重要背景色。

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