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逆行的波司登站在冲锋的最前线,44年来一直昂首阔步_大名信息_中

上传时间:2020-06-02阅读次数:编辑:admin

受新一轮肺炎疫情的影响,今年一季度中国服装业的经济运行、生产和销售遭受了很大的不利影响。国家统计局发布的数据显示,2020年第一季度,中国国内生产总值同比下降6.8%,而鞋类市场同比下降32.2%。

在这种持续数月的严峻形势下,国内羽绒服品牌波司登有着坚定的信心,立足市场,放眼未来,探索机遇,不断增强企业自身抵御风险的能力,以稳健的业绩激活低迷的服装消费市场。股票价格一度上涨15.79%,在一个月内达到新高。

那么,波司登是如何成为流行病“寒流”中的逆行者的呢?你如何保持竞争力?

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经得住市场考验 专业赋能产品

好的产品总是经得起市场和消费者的考验。如今,波司登瞄准羽绒服主渠道,致力于羽绒服的研发、设计和生产。自1976年成立以来,波司登作为羽绒服行业标准的倡导者,先后参与起草和修订了5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准和3项集团标准。每件羽绒服至少要经过62个工艺流程和150多个工序。选择极致精致的面料,将专业精神和独创性运用到每一件羽绒、缝线和面料上。

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2019年10月推出的登封羽绒服系列是波司登羽绒服高品质的典型代表。据了解,该系列羽绒服采用5A级1000绒鹅绒、蜂窝立体堆填技术、无缝防水压胶技术和太空纳米隔热材料,是专为中国珠峰登山队设计的。截至今日,这款羽绒服已多次参与中国的山峰和极地研究工作,为2019年中国第36次南极考察和2020年中国珠穆朗玛峰海拔测量提供了帮助。

正是在专业技术的支持下,专业机构的研究数据显示,波司登几十年来在消费者中的品牌认知度达到了97%,是国内乃至海外最畅销羽绒服的代表品牌。

加速数字化转型 紧密链接消费者

新零售业的数字化转型已经成为服装业的一种趋势。它有利于建立健康的数字供应链,跟上消费者对个性化设计、新频率和SKU的需求,使供应链能够快速响应。同时,它还可以进行数字化营销,深入挖掘,满足甚至创造消费者的潜在需求。

早在五年前,波司登就以深远的眼光看到了新零售数字化的重要性。在零售系统的基础上,波司登与阿里云合作,开发全国性商店和网上商品的流通系统,有效解决商品库存问题。此后,它还加入了阿里巴巴A100战略合作计划,涵盖从前端销售到后端制造的所有方面,改革整个供应链,促进线上和线下渠道的整合。

随着5G技术的不断发展和应用,智能软件和数字服务的应用范围越来越广。波司登与时俱进,不断创新,积极推进数字化转型战略,规划企业数字化建设。今年4月,在2020年长三角新零售服装企业数字化和智能化转型峰会上,波司登和阿里云再次启动了“数字化和智能化转型时尚先锋”更深层次的战略合作,共同打造全球数据中心,以适应由供给驱动型增长向消费驱动型增长转变的新业务趋势。

现在波司登仍在数字化的道路上前进,以“整合,一盘棋,一张网”为改革理念,并将其运用到“用户、品牌、产品、渠道、零售、人力资源和金融”中,使品牌和消费者更紧密地联系在一起。

用时尚个性破圈 散发羽绒服魅力

95后和00后的兴起改变了消费群体的审美和时尚风格。什么颜色最受欢迎,什么款式最受欢迎?在数字升级的帮助下,波司登接近消费者群体,突破了

用时尚和运动打破循环,用个性设计逆风转动盘子。2019年,波司登在业内引发了几次讨论。波司登在米兰时装周的主题是“星空,极度寒冷和辽阔的土地”。这是自然、古代和现代技术的碰撞。它利用星星、极光和竹子景观做出了令人惊叹的首次亮相。奥斯卡影后妮可基德曼、超模肯德尔詹纳和宇宙博客李颖芝法拉尼都穿着波司登的新产品出现在节目中。专业羽绒服与现代艺术完美结合,东西方文化和谐交融,积淀了羽绒服专家丰富的历史文化底蕴。

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同年11月,波司登和法国宫廷设计师让保罗高尔蒂耶被释放。Jean paul gaultier无尽的创造力和Bosiden精湛的工艺再次让时尚界大吃一惊。经典黑白对比色,动物图案和棋盘图案混合搭配,散发异国风情和野性魅力,带来强烈的视觉冲击。他们一度成为星际矿车。像李宇春、杨蜜和斯嘉丽约翰逊这样的明星都穿着波司登让保罗高尔蒂埃的联合风格,走上街头。这一系列亲民主的代价是让它受到高度追捧。

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作为一个民族品牌,波司登一直在向外界传递“中国的声音”和“波司登的态度”。负面的外部环境是波司登的压力和动力。疫情期间,波司登一方面肩负起社会责任,向全国一线防疫医务人员捐赠优质保暖衣物和防护隔离衣,为特殊时期的逆行保驾护航。一方面,它将继续巩固自己,并以绝对的责任和意愿填补伦敦时装周上缺失的中国力量。在疫情的压力下,波司登于2月16日如期现身伦敦时装周,推出一场时装秀,让国际友人高喊“加油,中国”,让世界听到中国的声音,感受中国时尚的精神和力量。

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保持强壮和坚定。就像过去44年的成长道路一样,波司登从不等待,积极规划计划,昂首向前。

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