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?小轮车女孩》横扫都市美女谁在宣扬“甜、辣、瘦”?_服装信息_

上传时间:2020-06-01阅读次数:编辑:admin

一夜之间,穿过大河,一群穿着碎花、格子裙和露腰短夹克的女孩出现了。他们有一个统一的名字——“兽王女孩”。在都市美女们的社交春节里,“小轮车女孩”通常与身材好、甜、辣、瘦联系在一起。

淘宝网、优酷网、小红帽、甚至微博和b站,所有的红色、大v和高档道路网都煞费苦心地制作与“小红帽”相关的比赛。更不用说时尚媒体了,“小轮车女孩”和野餐热的结合,女孩身上格子裙子和野餐设备中最经典的格子餐布的结合,创造了一种3D享受的感觉。在最新的视频中,就连古色古香的仙女梅琪也穿上了一件小碎花衬衫。

目前,都市美女对兽王的追求在当时有一种“反派”的倾向。然而,与宽松的“恶棍”相比,注重小尺寸和暴露腰部的BM对身体要求并不友好。在这个世界上,你是先有大量的好身材,还是先有BM风格来帮助你展示你的身材?这是个问题。但更重要的问题是:从抢购联合品牌的优衣库到排队展示肚脐的宝马,这些已经存在了很长时间的朴素而普通的服装风格是如何将品牌概念植入用户的头脑,并一个接一个地树立起外国风格的。

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(照片:CSN)

排队三小时,BM何方神圣?

直男的BM是什么?去接妹妹?不满?还是混合面条?BM是意大利品牌白兰地梅尔维尔的缩写。作为一个孕育了古驰、阿玛尼和范思哲等奢侈品牌的国家,意大利时尚品牌总是给人一种精致、优雅、慵懒而又昂贵的印象。BM是不同的。品牌名称来自一个虚构的故事,一个美国女孩爱上了一个意大利男孩。目标受众是年轻女孩,主要是高中女孩。该品牌专注于火辣辣的女孩风格“阳光如加州的阳光”,价格非常接近人们。

该品牌创建于1970年,在过去几十年中一直默默无闻。2009年在美国开设旗舰店后,它在海外有点名气。2019年,宝马正式进入中国大陆,并在上海开设了第一家店。根据博客作者的描述,我是Xi安的嫂子,即使我要排队三个小时,都市美女对BM的热情也不会降低。BM的定价不高,大约在10到40美元之间。选择主要基于基本样式。当你浏览它的官方网站时,你会发现大多数产品都没有太强的设计感。它们主要是牛仔裤、t恤、裙子和羊毛衫。碎花、纯色和格子布是宝马最大的品牌特征。所谓的BM女孩通常穿着格子裙和露腰夹克,以及更保守的开衫夹克,这有点类似于当前才艺秀中参赛者的制服。借此机会,许多在网上生产格子裙和羊毛衫的商家称自己为“宝马风”。此外,网络名人和人才带来的集体商品将“BM”一词的含义从服装品牌扩展到了服装风格。

的确,时尚是一个圆圈。BM的选择风格非常类似于AA风格(美国服装的简称),这也是大约十年前的主要校园风格和少女风格。AA已经退出了中国市场,我不知道BM能持续多久。除了基本款式和格子布料,宝马最大的特点也是争议,这是该品牌的主要平均码,有和只有S码。这种政治上不正确的做法已经成为BM吸引都市美女的最大卖点。

在向几个BM女孩学习后,硬糖国王发现许多人对这种格子短裙加短开衫的风格并不感冒,有些人还坦率地说BM是过时的。然而,正是因为“小身材”,这些女孩放弃了她们最喜欢的风格,转而选择BM。" BM对身材有很高的要求."曾经和我们分享野餐秘密的野餐者莫格利也加入了兽王女孩的行列。"梨形和倒三角形不适合BM . "无忌说,只有臀部没有脂肪的女孩才能成功地穿上BM格子裙,而线条优美的女孩只能穿上BM腰部夹克。换句话说,如果你能穿BM,潜台词就是你是一个身材超群的0号女孩。看看互联网上流传的所谓的BM女孩尺寸表。一个身高170厘米,体重只有51公斤的女人(其实兽王的衣服并不那么粗糙,这个体重表显然是为了制造话题点)值得“兽王女孩”的称赞。

当然,能穿得好的人不仅要足够瘦,还要有女孩的活力感。如果没有性感,最好有一点点。能完美结合这些元素,恭喜你,你是“纯洁而渴望”的兽王女孩。

谁在助推“甜辣瘦”

关于BM如何变得流行,意见不一。硬糖国王通过查阅资料和与几位时尚编辑交流发现,BM是从海外起步的,或者依赖社交媒体,或者更确切地说是Instagram的东风。BM最初是由Instagram上的漂亮女孩博客推广的。博客展示了日常生活照片,不同的场景,不同的化妆,同样的格子裙子和夹克,以及制服#白兰地梅尔维尔#的主题。

Instagram最初是国内博客灵感的发源地,比如小红帽和摇头音。BM进入中国后,自然遵循了社交平台推广的方法。时尚编辑埃塞尔说,早在2018年,国内的时尚博主,如艾里斯,就开始在宝马服装中记录Vlog,将宝马的穿着和合身概念引入国内。宝马品牌还与中国的一些时尚博客合作,但由于宝马当时没有进入中国,宝马的影响力主要局限于一线城市。

随着宝马在上海开店,宝马的采购渠道不再局限于官方网站和代购。除了时尚博客,许多普通女孩还分享了她们在小红帽和摇摆乐等平台上试穿和购买实体店的经历。BM完成了从KOL到KOC的传播,并开始在全国范围内迅速传播。通过硬糖的交换,发现小红帽女孩学习这种风格的主要渠道是小红帽书。布兰迪梅尔维尔名下有20,000多张纸币,平台上有10,000多张“宝马风”纸币。内容包括从新产品发布和服装测试到对超重女孩的挑战的一切。另一个明星与商品,兽王也是热的原因。珍妮是韩国女子剧团“世界香奈儿”的成员,她一直以性感的身材闻名。欧阳娜娜的表演技巧在Vlog的帮助下已经变得非常突出,被都市美女们视为时尚风向标。这两个最近带着商品的漂亮女孩有很多碎花和格子裙的造型,这也成为了BM风格的一个重要驱动力。顺便说一句,货运代理公司有很多有才华的人。我觉得杨蜜作为货运代理之王的地位已经被珍妮、娜娜和丽莎所取代。

虽然售价不高,但宝马的饥饿营销表现相当不错。BM女孩说,每次官方网站上市,都没有多少好看的模特,一些热门模特几分钟后就会卖光。因此,即使她们对款式不确定,BM女孩还是会先下订单,以免后悔,“反正也不贵,如果你不转让也没关系。”

近年来的健身热也实际上推动了BM的流行。BM风格要求更高的身材,品牌S码形象深入人心,正好满足健身女性“秀”的需求。虽然我说我拒绝单一的审美,谁不想炫耀一个好身材?无论是之前的A4腰部挑战还是锁骨硬币放置活动,女性高参与热情的背后是向外界展示她们出众身材的心理需求。经过长时间的女子团体腿、直角肩和马拉线训练,我终于有机会公开展示它们了。

快时尚也要搞人设

BM在中国的受欢迎程度是1990年

嗯,整体销售额同比下降57%,Q2预计将继续亏损。Zara全球近一半的门店暂时关闭,3月上半月销售额下降了24%。Gap可能没有足够的现金流来维持明年的运营。优衣库的表现不佳,销售额和利润同比分别下降4.7%和20.9%,并有进一步恶化的趋势。在不同情况的背后,是购物方式的改变给快速时尚品牌带来的冲击和机遇。

在四大快时尚集团崛起之际,购物中心是零售业的核心,互联网渠道和电子商务的建设仍处于起步阶段。当时,线下购物是快时尚品牌的主要销售渠道,品牌之间的差异并不大。人们都依靠越来越多、越来越少的钱来赢得观众的心。随着社交媒体的发展,品牌推广渠道已经从广告灯箱转变为Instagram和Youtube等社交平台。消费者不再满足于花更少的钱购买更像高级奢侈品牌的仿制品,而是要求品牌具有独特的符号和意义。然而,经过两轮购物后,快速时尚品牌已经从时尚人士追捧的伪高端品牌变成了质量低劣的低价超市。在四大快时尚品牌中,HM和GAP正在逐渐衰落。Zara凭借季度复制品牌略胜ZARA。优衣库是一个联合名称的海洋。绅士系列邀请雷佳音为他们代言。他们似乎已经听天由命,准备走群众路线。

专栏作家玛丽莎梅尔策曾经写道,“风格不再是时尚的同义词,而是生活方式的同义词。”换句话说,品牌需要由一些人来建立,这样他们才能与消费者产生共鸣和联系。正如美国银行《时尚商业评论》所指出的,为了迎合各种群体和亚文化,大众品牌和零售商从2000年到2010年初没有创造出任何能够让消费者产生认同感的品牌美学、价值观和纽带。然而,随着社交媒体的普及,品牌需要创造一个具有文化价值的产品生态系统,品牌所传达的美学和价值观变得越来越重要。

乍看之下,宝马的价格范围并不独特,其产品设计也不独特,但它突然创造了一个话题空间,给自己除了审美价值之外的价值论证:“宝马不主张女孩变成0号,但有一个0号的女孩第一,所以有一个像宝马这样的小尺寸服装的需求。”“白瘦之美也是一种多元化的美学。BM满足了这一审美群体的需求。”这是兽王女孩说的。" BM的0码策略是单一的美学,女性的PUA . "“尝试穿兽王是女性的一种自律。兽王被怀疑身体羞耻。”这是反兽王的女孩说的。

当然,这也可以从实际的角度来解释。时尚编辑埃塞尔(Ethel)指出,对于BM这个有着年轻女性风格的品牌来说,选择小号的确是一个更好的生产策略。“像泡泡袖和喇叭袖这样的单品不适合身材高大的女性。大品牌的结果是滞销。选择小型生产线有利于库存。”也许这是该品牌的初衷,但0号女孩的概念显然更有吸引力。在一个物质供应如此丰富的时代,有些东西总是需要一些故事、一些教义和一些自我推销来推销。然而,与优衣库的联合支付相比(这可能只能证明你手快、网快、腿快),BM风格真的可以“炫耀”得更多:所有漂亮的女孩都穿BM穿BM的都是漂亮女孩。虽然这个推论很粗糙,但它确实有那种氛围。

今年的青少年时尚实际上非常有趣。最流行的JK制服和BM风格都是廉价策略和饥饿营销的结合。如何帮助年轻人在贫困的现实基础上获得更高的心理满足感?俗话说,“花一点钱做一个大X”,企业可以用他们的大脑。

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