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阿迪达斯也很危险?_体育信息_中国服务网

上传时间:2020-06-01阅读次数:编辑:admin

最近,阿迪达斯发布了一份业绩报告,显示今年第一季度净利润同比下降96%,全球超过70%的商店仍然关闭。

利用漏洞,抵制拖欠租金,据报道拒绝广告费,并寻求国家信贷援助.事实上,从最近的一系列行动来看,这个年收入数百亿欧元的德国巨人在疫情的影响下变得相当尴尬。

从3月8日的妇女节购物季到现在,阿迪达斯一直在疯狂地推出打折活动。自4月份以来,阿迪达斯已经连续推出了三次在线促销活动,包括50%折扣、20%折扣和全额折扣。一些线下商店也发起了“买一送一”的活动来吸引消费者。

虽然体育品牌已经表示,他们受到疫情的严重影响,阿迪达斯无疑是最严重的“悬崖”下降的企业。多年来,阿迪达斯一直是仅次于耐克的欧洲头号和世界第二大体育品牌,2019年的收入为236亿欧元。如此巨大的反差不禁让人吃惊。

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事实上,这并不是阿迪达斯遭遇的最大危机。起源于20世纪20年代的运动品牌经历了连续几年的快速衰落。离自动破产只有一步之遥。此外,由于其平庸的设计和缺乏远见,阿迪达斯已经被忽视和转手无数次。但那一次,阿迪达斯扭转了潮流,最终再次成为一个受欢迎的国际体育品牌。阿迪达斯之前是如何将危机转化为机遇的?这一次,阿迪达斯应该如何打破游戏?

初露锋芒

阿迪达斯的历史可以追溯到100年前。那个时代不太平。第一次世界大战摧毁了许多国家后,西班牙流感席卷了美国、欧洲、亚洲,甚至爱斯基摩人居住的地区,让人类措手不及,它在历史上只是一个配角。流感疫情导致至少2000万人死亡。

与此同时,国际局势可以说是动荡的。从莫斯科到巴黎,从米兰到慕尼黑,从首尔到北京.一系列改变世界格局的重大事件在未来相继发生:《凡尔赛和约》的签署、法西斯主义的蔓延、民族主义的兴起以及共产国际在莫斯科的成立。

因此,当西班牙流感在1920年3月消失时,一个和平的世界走到了十字路口。未来是不确定的,但它似乎包含许多新的机会。

另一个机会是由阿迪达斯勒发现的,他是一个20岁的年轻人,来自德国的赫尔佐根奥拉奇镇。他在母亲的洗衣房里建立了一个工作室,开始了他的制鞋实验。尽管这个地区有许多制鞋工厂,但从——年到1922年,这个只有3500人的小镇有112个皮革制造车间。但是对运动有浓厚兴趣的阿蒂有一个明确的目标:制造运动鞋!

我在哪里能找到原材料?德国战败后满目疮痍,留下了许多战争装备。阿迪骑着自行车,一路收集垃圾和碎片,以及废弃汽车轮胎上的橡胶。

阿迪的父亲再也受不了了。作为一家鞋厂的工头,他知道关门是多么容易。他任命阿迪为面包师,那时他的事业很有前途,因为无论什么时候,人们总是需要面包。在当时动荡不安的德国,这的确是一个非常安全的职业,但阿迪不假思索地断然拒绝了。

不仅如此,阿迪还必须让他的制鞋事业做大做强。他邀请了各行各业的朋友来提供建议。一个铁匠制作了小块金属钉。就这样,阿迪的鞋子被慢慢地投入了商业生产。阿迪还带着他外向、注重销售的哥哥鲁道夫达斯勒成立了一家新公司,33,354达施勒兄弟公司,专门生产运动鞋。

当时欧洲的鞋类消费与今天不同。没有人会穿着运动鞋出现在公共场合。一心一意生产运动鞋意味着一个人应该把自己的产品限制在一个非常狭窄的领域,并且在生产大鞋子时只做一小块。

然而,Adi认为正是这样,这个市场仍有很大的改进空间。当时,市场上的运动鞋既重又不舒服,而且不同运动鞋之间没有什么区别。

“运动爱好者”阿迪认为,短跑和足球比赛穿同一种鞋是不合理的,他可以设计不同种类的鞋来满足每项运动的要求,从而提高运动员的成绩。

当他思考原因时,他越来越专注于一个简单的想法:制造高质量的鞋子来提高他的运动成绩。

这可能是Adi成功的关键。即使时隔多年,Adi已经成为一家跨国公司的老板,他仍会考虑一些许多人从未听说过的运动——的最佳鞋设计,例如skid ——,但他不会关注那些能给Adi带来数百万销售额的设计。

有了这种坚持,到1932年,达施勒兄弟的公司已经发展成为一家拥有70名员工、年销售额10,000双运动鞋的公司。阿迪成了当地的一个小老板,但他对此并不满意。当他的事业蒸蒸日上时,他做了一个让所有人都惊叹的决定:离开工厂,回到学校。

你学到了什么?不是管理员工的工商管理硕士,而是学习制鞋。

阿迪的理由很简单。他没有接受过任何正规制鞋技术的培训。他的技术水平已经达到了顶峰。做一个小老板没问题,但是如果他有更大的野心,他必须有更先进的技术来支持他。

让我在此补充一点,德国一直有培养技术人才的传统。20世纪20年代中期,为了满足工业化对人才的巨大需求,德国企业界达成共识:德国的优势不在于大规模生产,而在于依靠专业技术工人来满足市场的精细化需求。

结果,德国的职业培训体系逐渐扩展到全国,建筑鞋、机械等行业

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