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从淘宝辞职创业,女孩黄宁宁如何将“废瓶”变成“潮牌”_服装信

上传时间:2020-05-27阅读次数:编辑:admin

在过去的三年里,作为公司的首席执行官,黄宁宁把“好瓶子”变成了“亮点”品牌——。所有印有“好瓶子”标志的产品都是用废弃的塑料瓶制成的。

三个瓶子可以用作绳袋,12个瓶子是t恤,24个瓶子可以用来制作背包.到目前为止,“好瓶子”已经回收了59万个废弃塑料瓶,相当于节约了23吨石油资源,减少了23吨二氧化碳排放。

难以降解的污染废物成为年轻人喜欢穿的衣服,既环保又能创造商业利润。黄宁宁将其视为一种社会创新。黄宁宁告诉《社会创新家》,她为自己设定了一个小目标:“进行社会创新的目的是让‘社会创新’消失,不是小而独特,让好的企业成为普通大众。”

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几千万用户看什么由她掌控

黄宁宁在华中科技大学学习了四年新闻学。从大学一年级开始,他就在一家报纸和电视台实习,梦想成为一名战地记者。2011年大学毕业后,她没能留在媒体行业,但她意外地得到了阿里巴巴的邀请,作为客户加入了淘宝,成为了一名上班族。

黄宁宁是个工作狂。他每天登录公司查看电子商务数据,然后开会,中午吃一顿简单的午餐,下午处理电子邮件和项目。一年中三分之一的时间是晚上10点以后。在“双11”期间,每天工作到凌晨1点或2点是正常的。

在移动电子商务爆发后的几年里,黄宁宁的工作决定了整个平台用户能看到什么。在她面前,用户仅仅是击败数据,1000万,2000万,8000万.这经常让她觉得不真实,她开始考虑做一些更有价值的事情。

工作第五年,公司战略调整,黄宁宁团队解散,内部调动。一年后,黄宁宁提出辞职。老板很惊讶,答应给她三个月的假期,陪她玩,保住她的工作。“当我玩了三个月后回来,也许你就不会在这里了。”黄宁宁回道。"事实上,老板很快就改变了立场。"

我打电话给我妈妈,在20分钟内说服了她的家人。黄宁宁出发去旅行了。

在加州一所走走停停的美国语言学校,黄宁宁遇到了来自世界各地的年轻人,他们每天都在碰撞不同的文化。学校写作班的老师是一个有趣的作家。他在保守的宾夕法尼亚州长大,然后鼓起勇气离开。他在国外生活了9年,边走边写。今天,作家和他的日本妻子住在加利福尼亚。他们每天读书写字。他们的作品在畅销书榜上。他们在周末凌晨3点起床去爬山,去海边看日出,并和自己一起度过十多个小时。

令作者遗憾的是,他的姐姐和一直想逃跑的好朋友终其一生都不能出去。其中一人处于家庭暴力的困境中,另一人因酗酒而从楼梯上摔下来摔死。“他已经深深地感受到,不要失去开始新生活的能力,这对我有很大的影响。”黄宁宁说道。

离开美国后,黄宁宁继续前往墨西哥和古巴。日常生活是新奇的。“一名在车站扫地的男子在古巴被‘锁’了起来,他正在等一张去美国与家人团聚的机票。一位从朝鲜嫁给古巴的天主教姐姐邀请我去她的教堂给我唱圣歌。教堂里的男孩们和我分享了他们在网上看美国电视和学英语的经历……”

黄宁宁看到了世界的辽阔,也经历了错过航班和抢劫的刺激,他遇到了所有国家的陌生人,所有的颜色,但都和他一样困惑。黄宁宁突然有一种漂泊无根的感觉,于是他结束了旅行,飞回了乡下。

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入局与破局

国外旅行给了黄宁宁开始新生活的勇气,也让她在亲近自然后关注环保问题。2017年,当她在国内社会创新平台BottleDream做志愿者时,她发现了“好瓶子”项目,一个人紧随其后。

黄宁宁只想做点有价值的事情。然而,她没想到在开始一场比赛时会有太多意想不到的“坑”

供应链是任何实体经济的共同问题。“好瓶子”的供应链更加复杂。环保服装不是由普通原料制成的,而是必须由从塑料瓶中提取的环保纱线制成。在国内,市场还不成熟。经过多次挫折,黄宁宁终于找到了几家为外国品牌提供环保原材料的工厂。"这个国家没有人用这种新材料来开拓市场。"

谈到与工厂的合作,黄宁宁一开始就订购了1吨环保纱面料,因为他没有经验。后来她才意识到没必要订购1吨,“你想拉多少就拉多少。”这一吨布料花了她近10万块,还没有用完。

黄宁宁被介绍去找一家制衣厂做t恤。因为他是个门外汉,所以问题一个接一个。要么标志印错了,要么颜色不准确。最让她崩溃的是制造商忘记检查机器。一根坏针使织布布满了洞。“一个与另一个相连,两个孔之间的可用部分不足以制作成人t恤。”。"

黄宁宁勃然大怒。“为了减少浪费,孔之间的布料足够大,可以做一件儿童t恤,所以我在上海徐汇的一个儿童绘画项目中使用了它。”

布料问题一解决,t恤包装袋也出现了印刷问题,最后不得不用牛皮纸包裹。"在一个不专业的供应链中,哪里都有问题."黄宁宁不得不亲自飞到工厂观看产品。

2017年,“好瓶子”推出了两种基本产品:t恤和拉绳袋。一进入市场,黄宁宁立即意识到“行业进入者”的含义。

首先,“解释成本”出乎意料地高。“好瓶子”的“亮点”正是顾客所担心的。塑料瓶做的衣服对人体有害吗?黄宁宁不记得他回答了多少次这个问题。人们担心这种“黑色技术”未知的一面。

“这不是黑色技术。欧洲和美国已经熟悉了这种回收聚酯纤维的用途。”为了让公众放心,黄宁宁带头穿上“好瓶子”t恤,在不同场合反复做科普。

“行业进入者”也意味着“被了解”是困难的。“好瓶子”在开始时面临的最大挑战是如何为人所知。作为一名记者,黄宁宁成为了“好瓶子”的代言人。她想知道如何将“好瓶子”从幕后推到前台。

碰巧,她在国外看到了一个创造性的环保行动。一个人用日常生活垃圾填满他身体周围的透明口袋。

为了让公众关注环境保护,他们走上街头,穿着垃圾和散发恶臭的地铁。当黄宁宁兴奋的时候,他立刻请美国科学院的学生帮他缝制一些特殊的“战袍”。在原来的“好瓶子”t恤的基础上,增加了许多网袋,这样人们就可以很方便地把垃圾装进口袋里带走。

她还指出,在过去的五年里,中国马拉松比赛的数量增加了近10倍,但每次马拉松产生的垃圾量却被忽略了。黄宁宁做了一个调查。在城市马拉松比赛中,每位运动员平均消耗10瓶水。每年,马拉松将生产1亿多个塑料瓶,覆盖面积相当于630个足球场。一个塑料瓶平均只需要20秒,但自然降解需要500年。

通过朋友的介绍,“好瓶子”开始与马拉松组织者合作,共同推出“好行动”。参赛者穿着装满垃圾的“战袍”,边跑边捡瓶子。在比赛现场,捡出的瓶子可以换成一个“好瓶子”绳袋,这也吸引了许多观众跑回家拿瓶子。

内蒙古、贵州、熊安、上海、舟山.半年来,黄宁宁与马拉松组织者一起完成了7项环境马拉松赛事。现场的“好酒”活动引起了一些媒体的关注。

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用产品撬动社会力量

被媒体报道后,越来越多的人注意到了“好瓶子”。黄宁宁收到了前雇主的邀请,参加“淘宝创意节”,并在主舞台上发表了演讲。“通过淘宝渠道,800万人在网上观看了一个

机会越来越多了。此后,黄宁宁被邀请与中国美术学院、宜家、单行道书店、可口可乐分享,并被列为年轻人喜欢的《快乐大本营》。与曝光相关的是积极寻求合作的机会。

一个基金会和可口可乐公司发现了“好瓶子”,并联合推出了新产品——“24包”,这是一个由24个回收瓶子制成的背包。每个背包结合了可口可乐瓶和一个救援帐篷。在每个背包里,有一块布,形状像一个小房子。这块布来自雅安抗震帐篷的一角。小房子上写着“我服务过”,有日期和地点。每卖出一个“24袋”,收入的一部分将用于向灾区捐赠一顶帐篷。“24包”时尚,“公益好”的故事吸引了市场的关注。从可口可乐和One Foundation的大量购买使得“好瓶子”成为第一个爆炸物。

这种合作给“好瓶子”带来了许多机会。美国代表团、冉彦天使基金、花旗银行、上海国际马拉松和苏州设计周都前来合作。“好酒”的收入是有保证的,公司也有五名全职员工,从黄宁宁一人到最多。

2019年,生活垃圾分类将得到大力推广,这将带来更多对“好瓶子”的关注和与500强企业的合作机会。黄宁宁不放心。她非常清楚为什么这些企业在寻找“好瓶子”。"我们就像一家广告公司,提供市场价值."然而,在实际层面上,接受企业的订单确实保证了公司的收入,甚至过着相当舒适的生活。

"我们想在生存下来后继续这种舒适的生活吗?"黄宁宁有点糊涂,不知道如何定义“好瓶子”的位置,“广告公司?制造产品?公益组织?社会企业?我们是什么?”困惑中的不止黄婷婷一个人,一些同事一个接一个地离开了。

从2019年下半年开始,黄宁宁下定决心,开始寻求“好瓶子”的转型,从面向企业到面向大众消费者。“成为年轻人喜欢的时尚品牌、制造好产品、影响更多人、利用社会力量帮助保护环境,比继续为他人接受订单和做营销更具可持续性。”黄宁宁对《社会创新家》说道。

黄宁宁自创业以来,很少给自己放假。除了产品,黄宁宁还有很多事情要担心,包括财务、法律事务、税务、行政、供应链、销售、宣传、品牌、设计等。在此期间,她还得了一种病。每次她动摇,她给自己“鸡血”和刷新自己。

她形容自己在工作中的角色有点像哈默科技的创始人罗永好,他是一个强烈的完美主义者,对自己和他人都要求很高。从来不会轻易崩溃,更不用说向媒体悲惨地推销了。黄宁宁发现,与他共事的小伙伴都很苛刻。公司里几个人围绕产品争吵是正常的。

黄宁宁偶尔会遇到一些投资者。她想要的不是“等待大米被放进锅里”,而是为“好瓶子”收集更好的资源。她现在经常处于一种每天都不为人知、每天都在成长的冒险和兴奋之中。意义和幸福的感觉驱使她一点一点地实现自己最初的梦想,“我希望我们生活在一个相似的环境中,我希望每个人都能像一个模特一样生活。”

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