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第二季度全球奢侈品销售额下降50% _大品牌信息_中国服务网络

上传时间:2020-05-27阅读次数:编辑:admin

5月25日,奢侈品牌巴黎世家巴黎世家最近正式进入天猫。

自2020年以来,卡地亚(Cartier)、普拉达(Prada)、肯佐(Kenzo)、蔚青()和阿玛尼(Armani)等主要奢侈品牌都在天猫开设了店铺,而且速度正在加快。迄今为止,已有150多个奢侈品牌进入天猫,仅LVMH旗下就有22个品牌。

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(官方网站截图)

值得注意的是,奢侈品牌对数字渠道建设的态度非常微妙和保守,他们与电子商务平台的合作也非常有限。

目前,奢侈品品牌正试图放下高冷的面子,寻求与电子商务平台的合作,这可能与全球奢侈品市场一、二季度的表现有关。

受公共卫生事件的影响,整个奢侈品行业正面临着严峻的考验,从生产线调整到销售点关闭和时装秀暂停。其中,意大利、法国等重要奢侈品生产地因公共卫生事件已暂停生产。仍在mainland China运营的豪华羽绒品牌蒙克勒(Moncler)的销售额下降了80%,而奢侈品巨头路易威登(LVMH)和克林(kering)暂时关闭了其在mainland China近50%的门店。

今年2月,欧洲投资银行(European Investment Bank)预测,第一季度全球奢侈品销售额平均下降8%,而被视为核心驱动力的中国下降了40%。

5月8日,美国咨询公司贝恩公司(Bain Company)在其《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中表示,第二季度全球奢侈品销售额预计将比去年同期下降50%至60%。

与此同时,贝恩报告称,未来五年,中国预计将占到全球奢侈品消费的近一半,而2019年这一比例为35%。中国将引领全球奢侈品消费复苏。

根据人工智能媒体的咨询数据,新的中国奢侈品消费者倾向于在商店和网上购物。据预测,到2021年,在线奢侈品市场的渗透率将达到13%,这将鼓励许多品牌通过商店和在线体验相结合的全渠道来吸引中国消费者。

在这种情况下,主要奢侈品品牌正在布局中国天猫的在线数字频道就不足为奇了。

针对中国奢侈品在线市场的崛起,阿里巴巴集团副总裁顾迈表示,对于奢侈品品牌来说,如何复制网上商店的个性化、尊贵化和专属化体验是吸引高端客户的关键。

那么,几个月后进入市场的巴黎世家能否安然度过难关,将是一个持续关注的问题。

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