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爸爸味的海报被骂了:雷佳音和优衣库,谁拿了谁的锅?_休闲信息_

上传时间:2020-05-27阅读次数:编辑:admin

中国人喜欢观看。即使文明不断进步,这一点也没有改变。从一百多年前鲁迅笔下的形形色色的旁观者到今天的吃瓜者,旁观者的艺术已经超越了网络时代的地域和时间的界限。在最近的网络围观者中,雷佳音和他的优衣库海报组是最活跃的。

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(照片:CSN)

雷佳音自带“爹味”光环?

5月18日,优衣库官员宣磊成为绅士系列的形象大使。在官方微博上发布的广告材料中,雷佳音穿着一件明亮的修身快干POLO衫,脸上带着微笑。这篇文章还甜蜜地说,穿着这样一件优衣库POLO衫,雷佳音变成了一个“有精神的家伙”!

然而,这群雷佳音慈祥微笑的海报被吃瓜者无情地贴上了“爸爸”和“乡下人”的标签。简单而迷人的表情让网民们惊叹,“这真的是蓝海的家吗?”这可能意味着婴儿仍然是一个年轻的男孩和女孩谁爱美丽,但你给人一个在上个世纪的老年人审美广告,热眼睛!

因此,海报发布后,社交媒体立即收到了许多负面评论。在豆瓣对雷佳音是否适合做发言人的投票中,不合适的选择以压倒性的88%胜出。

为什么原本应该是双赢的营销活动最终变成了在线论坛?是雷佳音的“老爸味道”毁了优衣库,还是优衣库的海报伤害了雷佳音?

雷佳音代言的优衣库海报上线后,一些人直言不讳地说,他们记得自己的父亲。然而,雷佳音后来也回答说:“每个人都没有恶意。也许我是每个人心中的气质,我无法证明什么。”

海报受到广泛批评,真的是因为雷佳音太守旧了吗?

单就年龄而言,1983年出生的雷佳音今年37岁,充其量也就是一个更老的年轻人。事实上,在35岁以上不必要的招聘广告的影响下,许多人认为35岁已经进入了中年和老年。然而,根据世卫组织的数据,中国2019年的平均预期寿命是77岁,35岁不到一半。

更重要的是,与其他为优衣库拍摄广告的明星相比,雷佳音并不算太老。比如,与1976年出生的陈坤相比,雷佳音就有点鲜肉了!与1981年出生的费德勒相比,雷佳音也是一个弟弟。

年龄不是问题。雷佳音带来了他自己的“父亲味”的光环吗?从雷佳音微博最近发布的一组时尚市集照片来看,《沧桑》中略带忧郁的日本风格非常男性化和时尚,而不是过时。换句话说,在合适的场景和服务下,雷佳音优衣库的广告不难拍下陈坤的感觉。不幸的是,这张海报没有给雷佳音这样的机会。

优衣库欠雷佳音一笔青春损失费?

在优衣库的海报中,雷佳音没有成为陈坤,而是成为了父辈。优衣库有点责任。

细心的网民发现,这不是雷佳音的祖母,但优衣库的衣服不适合大脑袋的模特,大脑袋的模特会被提升到更高的级别。这也许可以解释为什么陈坤比雷佳音年纪大,但制作的海报比雷佳音好,而且个头更小。比如说,雷佳音的海报变了,和杨洋试一试?

这样,优衣库已经欠雷佳音一笔青年损失的钱。然而,优衣库可能也有话要说:这就是我!

优衣库是一家价格合理的服装销售商,面向所有年龄段的顾客,销售质量和风格都可以接受、价格低廉的基本普通服装。例如,如果你经常从优衣库购买衣服,你会发现它们有以下特点:

首先,款式很简单,大多是基本的,像春秋衬衫、冬衣、夏季t恤等。它们更匹配。

其次,衣服大多是纯棉的,面料更舒适,质量更可靠。

最后,我们经常提供折扣和促销。我们可以以平均120元的价格买一件最喜欢的衣服。

优衣库选择出售这些商品是因为日本消费的变化。对于消费的变化,日本作家三浦在《第四消费时代》中做了详细的阐述。他把日本消费社会的发展分为四个阶段:第一个阶段是少数人炫耀性消费的时代,第二个阶段是家庭消费的时代,第三个阶段是个性化消费的时代,第四个阶段是理性和“共享”消费的时代。

21世纪初,日本进入了第四个消费时代。人们追求整体感,重视环境保护。他们认为购物是一个自我发现的过程,通过这个过程,他们找到自己想了解的东西,并把自己变成自己想成为的人。

从第三消费社会到第四消费社会,日本社会的消费趋势发生了明显的变化。三浦展览会总结了五个特点:

1、从个人意识到社会意识,从利己主义到利他主义

2.从私有化到共享意识

3.从追求名牌到追求简约休闲

4.从崇尚欧美、向往城市、追求自我到日本意识和本土意识

5.真正实现“从物质到服务”还是更加关注人

在这一阶段,日本消费的变化导致了一批零售企业的快速增长,这些企业专注于简单的消费,销售廉价的日用品。MUJI和优衣库是这一时期增长的代表。

也就是说,如果你把它放在日本的零售环境中,一个为所有年龄组销售基本服装的服装品牌会发现雷佳音制作这样一套脚踏实地的海报,这将是没有任何问题的。例如,作为一名演员,雷佳音曾出演过《我爱男保姆》、《我的前半生》等都市题材的情感剧,在中年人中知名度很高,也很受欢迎。他最适合推销卖给中年人的POLO衬衫。

时尚化、精品化营销策略惹的祸?

真正的问题可能是,在中国,优衣库仍然是销售基本型号的优衣库,但他的营销沟通无意中变得时尚和精致,就像隔壁的MUJI一样。

你相信我吗?看看优衣库前代言人的广告风格。

无论是周渝民的日式点心,周渝民的青少年运动感,还是姜东元的休闲放松风格,它们都走在时尚的前沿,与当地风味无关。

此外,自2014年妮妮开始担任优衣库的全球代言人以来,她经常穿着优衣库的衣服在街上游荡。被拍照后,她经常被要求穿高层次的感觉。

如果优衣库中国一直在追求“高层次感觉”,它会成为下一个HM还是ZERA?既不能也不能。

MUJI、优衣库和其他日本廉价品牌在中国作为精品出售,这是中国对外开放初期的一种特殊产品,就像当年港台文化席卷大陆一样。随着中国人对世界的进一步了解,很难在国内以高价向国外销售廉价产品。例如,隔壁的MUJI一直是一个高质量的产品,它在中国的表现非常差。

优衣库不应该模仿ZERA和MUJI,也不能,因为任何营销方法背后都有整个系统的支持。例如,ZERA雇佣了200多名设计师来保持款式的最新,但是面料的质量和价格却无法平衡。虽然优衣库保持了良好的质量和性价比,但它也注重基本模型。

目前,中国正逐步步入老龄化社会。作为一个老少皆宜的服装品牌,优衣库要求雷佳音拍摄海报。事实上,它只想做自己,为未来做准备。然而,这必然会对过去的品牌形象产生影响,因为中国的消费仍处于三传播所描述的个性化时代,大量时尚明星的广告迎合了这个时代的消费需求。消费者接受简单普通的广告肯定会感到不舒服。

因此,对于优衣库来说,作为第四消费时代的品牌,如何保持其核心竞争力,适应第三消费时代的需求也是一个难题。即使你想做出改变,你也需要做出适当的调整。品牌基调的突然变化只会导致消费者疏远和不适。

最后,我不得不说,海报拍摄也有一些美学问题。广告可以驱使人们购买,主要是通过承诺美好生活或利用恐惧。即使面对大众,广告也要脚踏实地,无处不在的审美需求也不应该被忽视。如果雷佳音的POLO广告被时尚集市的风格所取代,它会成为个性化消费时代的一种恭维吗?

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