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从足球亚文化到时尚标杆,斯通岛给体育品牌带来了什么灵感?_综

上传时间:2020-05-25阅读次数:编辑:admin

2018年底的一天,22岁的康纳

莉莉)去纽卡斯尔的一家酒吧庆祝他女朋友的生日,但是保安拒绝了,因为他戴着一块石头。

岛的外套。保安怀疑他是流氓,但莱利甚至不是球迷。

如果你是英国粉丝,你不会对这个故事感到任何不适或困惑。石头

创立于1982年的意大利服装品牌Island,自20世纪90年代以来一直被视为英国球迷的必穿品牌,是英国足球的亚文化象征之一。甚至可以说,英国足球流氓在过去十年左右的时间里“制造”了乔装打扮的石头。

岛屿的成功。

石头岛在中国被它的粉丝称为“石头岛”。它最初是由意大利人马西莫奥斯蒂于1974年创立的一家服装公司。

公司的分公司已经出来了。

1983年,奥蒂遇到了卡洛瑞维蒂,他是创立意大利最大的服装制造商之一GFT的家族成员之一。同年,GFT收购了c.p .

公司和建立GFT

运动服,由奥斯提和里维蒂经营。1993年,里维蒂和他的妹妹离开了家族企业,成立了一家新的运动服装公司。

公司,并从GFT购买了正大公司和石头岛两个品牌。

随着2008年金融危机席卷全球,里维蒂决定将重点放在斯通岛,并于2010年出售了宝洁公司。目前,里维蒂在斯通

岛是总裁兼创意总监,而正大公司是由香港联亚集团的子公司特里维森国际拥有的。

石头

海岛的特点是非常规的工艺面料和染色工艺,主要是军装和工具,其受众是男性市场。根据法尔费尔特的数据,2020年春夏的一块石头

该岛军用夹克的价格为7360元。

石头

岛屿和英国球迷的故事可以追溯到上个世纪。从1977年到1984年,英格兰队在八年内赢得了七项冠军联赛冠军。那时,英国足球正在经历它的黄金时代。利物浦尤其耀眼,赢得了四次冠军联赛冠军,球迷们有更多的机会往返欧洲大陆。

对于足球迷来说,那些肆无忌惮的英国足球流氓是那些年记忆中最难忘的,除了冠军和不起眼的公共汽车票。即使是最臭名昭著的足球流氓也有一套叫做“便装”的着装规范。

简而言之,休闲风格就是穿一件带有标志的名牌外套,一条直筒牛仔裤和一双运动鞋,包括巴宝莉、宝洁公司、鳄鱼和弗雷德。

佩里、阿迪达斯和其他品牌是足球流氓的心脏。

这样做的目的是出于战略考虑:足球流氓在探险期间应该避开警察和敌方球迷的注意,顺利潜入目的地,并且肯定不能穿任何带有团队特征的服装;为了让分散在各地的粉丝找到彼此,着装规范是必不可少的。当然,不可否认的是,休闲也有他们想要吹嘘的元素。

斯通岛的一个特点是其高度可识别的指南针臂章,这与足球流氓“通过看他们的衣服来认识人”的呼吁非常一致。很快,斯通

伴随着意大利探险队的利物浦球迷把这个岛带回了英吉利海峡。斯通岛外套逐渐演变成休闲风格的必备单品。

另一方面,斯通

大不列颠岛的风潮也与英国直男的男子秀密切相关。英国时尚杂志《Umbrella》的编辑安东尼特斯戴尔

泰兹代尔)告诉英国广播公司的体育媒体:“不管英国男人的心有多荡漾,他们都不想因为自己的奇装异服而被朋友责骂,所以斯通

该岛与英国的潮流一拍即合。此外,英国多雨和寒冷的气候间接为石头岛提供了市场。

然而,足球文化本身并不能支持斯通。

2018财年,该岛营业额超过2亿美元。对于90后和Z一代年轻人来说,他们对品牌的偏好也不同于那些被期待在周末出现在看台上的古怪父亲。石头

张之路岛随后的全球扩张与过去十年电子商务经济和明星购物这两大趋势密切相关。

2010年,时尚电子商务开始兴起。斯通岛于2013年进入奢侈品电子商务领域

波特,目前,其产品渠道已遍布各大知名时尚电子商务。值得一提的是,新加坡主权投资基金淡马锡在2017年收购了斯通

岛上母公司运动服装公司30%的股份。2016年,淡马锡还参与了时尚电子商务Farfetch 1.1亿美元的融资。

根据时尚电子商务公司Lyst在2019年第四季度发布的数据,斯通

海岛在最受欢迎品牌排行榜上排名第11位,超过纪梵希、耶兹、加拿大鹅等品牌。考虑石头

Island专门研究男性市场的要素,获得这些数据甚至更加困难。

斯通岛在北美的第一个转折点是在2014年。那年秋天和冬天的石头

该公司与NikeLab和滑板品牌Supreme的合资企业首次将这个意大利品牌带入北美消费者的眼中。这个联合名字引起了大牌明星的注意。同年10月,加拿大歌手德雷克在社交媒体上发布了一张佩戴时令宝石的照片

海岛和至尊联合发布的服装大大提高了品牌的知名度。之后,休斯顿说唱歌手特拉维斯斯科特和美联社

纳斯特跟随德雷克的脚步,并多次穿上身品牌服装。

石头

岛屿一直享受着明星带来的好处。20世纪90年代,英国摇滚乐队Oasis的主唱、曼彻斯特城的著名歌迷利亚姆加拉格尔(LiamGallagher)毫不吝惜地表达了对斯通的爱。

岛屿之爱。当时,曼联的“国王”坎通纳在许多媒体采访中也穿着斯通岛夹克。

德雷克对斯通,拥有6682万名粉丝

这个岛太疯狂了。几乎在任何可以看到德雷克名字的公共场所都可以看到斯通,无论是媒体、音乐会、颁奖典礼还是NBA常规赛。

岛屿的阴影。斯通岛从这种病毒式营销中受益匪浅。

作为斯通岛的另一个支持者,特拉维斯

斯科特近年来在时尚界颇具影响力。他和耐克公司以天价联合出售了许多鞋子。特拉维斯斯科特和耐克公司根据收购应用的实时数据

邓克的联合模型“杰克男孩”售价12869元,黄金尺寸42.5。

在德雷克和特拉维斯斯科特的青睐下,斯通岛在北美的人气像火箭一样飙升。石头

2015年,该岛在北美的营业额达到9700万美元。同年,它在美国纽约开设了第一家直营店,随后于2016年在洛杉矶开设了第二家直营店。此外,斯通

海岛在2018年底进入中国市场。目前,它已经在香港和上海开设了旗舰店,并在北京开设了一个特别柜台。

回到产品本身,斯通

岛屿最大的特点是其服装的功能性。该品牌的长期理念一直是近年来火的功能性风格。在奥氏时代,大约有4000种织物被开发出来。经过近40年的发展,斯通

海岛开发了60,000种不同的染料配方,包括著名的“特拉斯特拉”织物。今天,斯通

Island的夹克将在臂章上显示所选面料,以告知消费者。这种高度工业化的制造工艺使得斯通岛的服装独一无二。

此外,斯通

该岛还开发了一种“冰袋”,可以通过温度改变颜色。这款夹克最初由聚酯制成,1988年涂有液晶,2010年升级,添加了一种全新的尖端颜料,充满科技感。石头

岛屿在不同时期制作的不同面料增加了古代石头岛的收藏价值。

谈论石头

里维蒂对岛屿的价值观有一种自信和傲慢的评价:“我们从来不在乎潮流在哪里。如果你想追随潮流,那就太晚了。我们只关心未来。”

美国银行认为斯通岛

他有一个精明的营销方法,他的官方社交媒体账户没有华丽的广告和浮夸的文案,他固定的化妆照片基本上是在纯色背景下拍摄的,这看起来平淡无奇,但他对斯通并不了解。

海岛文化的人们,这与品牌的价值相对应。“石头

岛屿所在的世界是完全封闭的。它避免了街头服装的粗糙的故事背景,并选择使用没有社会和文化符号的空白画布来表现它。"

斯通岛进一步加强了与足球的联系。今年2月,他们收购了意大利-中国队摩德纳

)足球俱乐部30%的股份可能会对体育营销产生影响。据推测,石头是在澳大利亚被创造出来的

海岛没有想到,该品牌的功能性风格已经保持了38年,成千上万的男性粉丝已经收获,其中最关键和独立的粉丝群体可以聚集。对于那些打算走向世界,尤其是想在男性市场掀起波澜的中国品牌,斯通

岛屿的故事值得学习。

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