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马是体育领域的后起之秀,现在正深陷亏损的困境_体育信息_中国服

上传时间:2020-05-25阅读次数:编辑:admin

近年来,国内体育产业巨大的市场前景刺激了运动鞋和服装市场巨大的消费潜力。与此同时,竞争也在加剧。主要的运动鞋和服装制造商包括安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等都有不同的困难。前黑马运动品牌安达玛的日子也变得艰难。

也许许多中国人不知道安德玛的真正实力。UA是成立于1996年的运动器材品牌,主要生产紧身衣。在过去的20年里,在阿迪达斯和耐克疯狂横扫市场的情况下,Ua一直默默无闻。

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(官方网站截图)

然而,从2016年开始,安卓突然着火了。似乎街上和小巷里的许多人一夜之间成了安德罗的狂热崇拜者。在巅峰时期,安卓的收入超过30亿美元,高于同期的巨头阿迪达斯。

然而,就在那个高峰期过后,安德洛开始走下坡路,情况似乎“一年比一年糟糕”

尤其是,2020年注定是安德玛艰难的一年。商店关门、6700人下岗、高管减薪25%以及7亿美元借款的消息曝光了。为扭转品牌持续亏损而开设更多直营店的最初计划已被搁置。这种流行病进一步恶化了亏损企业和制造商的处境。

美国时间5月11日,根据该运动品牌2020年第一季度的财务报告,截至3月31日的三个月中,营业收入同比下降23%,至9.3亿美元。

同期净亏损5.9亿美元,高于去年同期的2248万美元,超过了市场预期。面对前所未有的困难,新任命的安德拉公司总裁兼首席执行官弗里斯克说,“我们终于可以度过这场风暴了。”

值得一提的是,据业内人士分析,随着FILA、Puma等鞋类制造商的市场份额逐渐被蚕食,耐克、阿迪达斯等众多明星和设计师联手推出更时尚的运动鞋,安达玛注重性能的鞋类产品并不受市场青睐,所以当下摆摆在安达玛面前时,还有很多问题需要解决。

安德玛品牌的逆袭之路

与耐克和阿迪达斯相比,安卓是一家相对年轻的公司,2005年才开始首次公开发行。因为他想与行业领袖“争夺食物”,安德拉必须依靠产品创新和营销技巧来竞争。

"与运动员互动,更有效地建立更深层次的品牌联盟."这一战略管理决策证明,安德罗毫不掩饰自己成为体育行业领导者的愿景。事实上,安德洛已经通过努力实现了这个梦想。

NBA超级明星库里是促成安德玛进入北美前三名并缩小与耐克差距的最大因素。

安德洛在库里的招募与耐克在乔丹的招募非常相似。当库里严重受伤并被耐克抛弃时,安德罗利用了索亚的提议。接下来的故事是,库里回到了榜首,勇士赢得了冠军。作为冠军背后的赞助商,安德玛自然赚了一大笔钱。

然而,安德玛的光芒现在似乎变得暗淡了。我们仍需拭目以待,看它未来能否超越阿迪和耐克。

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