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在香奈儿和LV打算提价后,世界各地的消费者开始排队抢购中国服务

上传时间:2020-05-22阅读次数:编辑:admin

"香奈儿要提价了,你不提前开始吗?"本周,这类新闻充斥着社交媒体和朋友。据报道,法国奢侈品牌已率先提高其产品在当地市场的价格,并将进一步扩展到所有市场。香奈儿宣布提价引发的排队潮已经蔓延至中国。5月13日晚,已经有100多人在香港港口城市香奈儿店外排队等候。

除了海港市,上海半岛的三家香奈儿店、郭进中心和恒隆广场都排起了长队。由于价格上涨,包括韩国首尔和澳大利亚查德通购物中心在内的国内外许多品牌商店都有大量顾客排队购买。路易,另一个法国奢侈品牌

上周,威登还在几个市场上调了一系列产品的价格,涨幅约为4%至13%。在巴黎香榭丽舍大街上,本周刚刚启封的旗舰店外也有几十米长的队伍。

据采购代理称,香奈儿的提价幅度超过了路易。

威登要高得多。但后来,香奈儿告诉路透社,以欧元计,手袋和小皮具的价格将上涨5%至17%。

全球调价,此一时彼一时

香奈儿在一份官方声明中表示:“由于生产成本、原材料价格、汇率波动等原因,我们将在全球范围内定期进行价格调整。”他指出,此次价格调整是基于一些原材料价格的上涨,由于其质量较高,购买难度较大。“当我们的制造商和供应商面临挑战时,香奈儿必须继续以最好的方式支持他们,”该品牌告诉路透社,强调价格调整与所有主流奢侈品牌所采取的调整相同。

声明称:“在此次价格调整的同时,我们将继续遵循全球价格协调战略,以避免市场之间出现过度的价格差异。”。事实上,许多奢侈品牌每年都会例行调整价格。香奈儿于2015年开始实施全球价格协调战略。自那以后,许多奢侈品牌一直在悄悄地遵循这一策略。

当时,其产品在欧洲市场价格上涨20%,在中国市场价格下跌20%,受到许多消费者的欢迎。这是因为,根据贝恩的《2014年中国奢侈品市场研究报告》数据,中国内地奢侈品市场首次出现负增长,比2013年下降了1%。70%的中国买家通过购买渠道购买奢侈品,其中68%是由于价格差异。自那以后,越来越多的中国游客开始在海外购物,这让一些品牌认为,价格协调是推动中国内地和海外市场双重销售的必要条件。

然而,这次全球价格上涨面临着不同的情况。由于这种流行病,这些奢侈品牌不得不相继关闭在中国、欧洲和美国的店铺,它们在第一和第二季度的表现遭受了重大挫折。消费者不得不留在国内,以避免感染这种流行病,他们的消费欲望在被限制数月后受到严重抑制。宣布提价将使对价格敏感的消费者能够在短时间内尽快消费(得益于代表他人购买的促销);第二,价格稳定后,可以进一步减少以前的损失和成本,提高利润。

提价的消息是柄双刃剑吗?

韩国乐天百货公司的发言人Moon Ho-ik告诉路透社,“与其他商品相比,奢侈品销售额的增长速度非常快。”。"排队等候的人数是平时的两到三倍。"

从5月1日到5月10日,其奢侈品销售额同比增长30%,超过了整体销售额。

从更广泛的角度来看,消费者需求和价格敏感性仍然存在。在香港,排队的大多数人是香港居民。除了香奈儿涨价的消息外,海港市和时代广场将于5月11日至17日发行价值数亿港元的消费券。这也是香港各大购物中心首次推出全港性购物折扣计划,接受异地消费奖励。

这些奢侈品牌背后的零售地产也面临着类似的挑战。九龙仓地产发布的结果显示,由于去年香港的动荡,2019年海港市和时代广场的销售额下降了20%。然而,今年,自2月以来主动将租金减半的海港市仍未保留华伦天奴,尽管疫情持续影响。在香港损失2000万欧元后,这家意大利奢侈品牌上月决定关闭其在香港的最大旗舰店。摩根士丹利在一份研究报告中表示,这一系列计划预计将产生18亿港元的销售额,相当于今年3月香港零售总额的7.8%。

然而,一些批评人士指出,此时的价格调整意在从这些受疫情影响的消费者身上获取更多利润。此外,过于频繁或过大的价格上涨也会危及顾客忠诚度和品牌形象。据界面新闻报道,路易这次提高了价格

威登近一年来第三次提价。最近两次价格上涨之间的间隔只有两个月,都是在新的皇冠流行病爆发之后。

还有许多消费者在社交媒体上表达了对奢侈品牌的失望。一位网民在微博上写道:“这种心态已经完全崩溃了.我不会买它。买黄金,难道黄金不香吗?”

许多网民还指责消费者对奢侈品价格的上涨过于宽容,称海底捞和西贝餐厅在疫情爆发后因价格上涨而受到严厉批评,但奢侈品却获得了大量收入。

更重要的是,尽管韩国和中国的局势有所缓和,但这种尚未完全消失的流行病不应被忽视。就像在首尔的香奈儿商店排队一样,这个城市经历了第二大群体感染。夜总会人群引起的新冠状病毒的传播迄今已导致131例确诊病例。《韩国时报》报道称,首尔市政府正考虑通过发布行政命令暂停香奈儿店的运营,因为该店的重新开张可能会增加群体感染的风险。另一个潜在问题是,由于首尔以外的香奈儿商店缺货,一些消费者正从其他地方前往首尔购买该品牌的产品。

作为回应,百货公司已经安排工作人员在入口处检查人们的体温,并提醒他们戴口罩。香奈儿发言人亦表示,该店已引入特别排队管理系统,以确保店内有足够空间,同时尽量减少店外长队的现象。这也提醒购物中心和奢侈品牌,尽管他们需要刺激消费和提升业绩,但他们也应该仔细考虑,采取更为谨慎和长期的措施。

每一个品牌都应该跟风提价吗?

有传言称,古驰、迪奥、普拉达和其他品牌将跟进提价,但还没有得到官方证实。然而,并不是所有的奢侈品和时尚品牌都适合在这个时候轻易改变它们的价格,不管是涨价还是打折。

根据美国银行和麦肯锡的数据,但是《2020全球时尚业态报告-新冠疫情更新版》表明消费者信心处于历史最低点。时装业受到的打击尤其严重,因为服装不是必要的支出。在欧洲和美国,超过65%的消费者预计会减少服装支出,而只有40%的消费者预计会减少家庭支出。此外,56%的消费者表示,特殊促销活动是他们在危机期间购买服装的主要因素。奢侈品消费者将更快地回到为高质量、永恒的商品支付全价的状态。

这也是专为其标志性手袋——(如2.55、乐)而选择的

男孩,加布里埃尔,19和其他风格和一些小皮具价格上涨的原因。其经典产品已经证明,它适合投资和价值保存在任何时候。奢侈品转售网站Vestiaire

马克斯,集体的首席执行官

比特纳说,自疫情爆发以来,二手香奈儿手袋的价格和销量一直保持稳定。“我们已经看到一些初步迹象,表明经典模式现在表现更好,”他说。

香奈儿是一个能够在经济低迷时期保持活力的品牌,因此它有资格提价。路易威登也有资格提价。据投资银行伯恩斯坦奢侈品主管卢卡说

索卡说,不是每个品牌都应该盲目跟进:“只有当品牌有潜在的强劲势头或有很强的能量时,(涨价)通常才会奏效.(而不具备这些资质的品牌)成功率通常很低。”过早的提价无助于一个已经疲软的品牌改善其定位,甚至带来销售。

另一家奢侈品转售网站Prive Porter的联合创始人杰弗里伯克(Jeffrey Berk)表示:“一个普遍接受的原则是(真正的高端奢侈品能够保值。”

即使在流行的情况下,购买像香奈儿经典这样的产品也类似于富裕消费者的“一种省钱同时又沉溺于某种爱好的方式”。

对于那些仍然对奢侈品价格敏感的消费者来说,根据代购的说法,如果你总是想买一个永远不会过时的香奈儿手袋,那么你必须在价格上涨之前赶快行动。

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