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一个“大品牌”的诞生、辉煌和失败_服装信息_中国服装网

上传时间:2020-05-22阅读次数:编辑:admin

5月15日,龙将自己卖给李宁家族企业的消息,让很多人想起了香港品牌服装。2010

几年前,香港的三大服装品牌汉堡王、巴尼路和佐丹奴在内地市场特别受欢迎,专卖店随处可见。黄波曾经骄傲地指着他在《疯狂的石头》的衣服说,“布兰德,巴尼路!

这是香港品牌服装留给内地观众的最后一点余味。随着ZARA、HM、优衣库和其他快速时尚巨头进入中国,汉堡王狮龙已经失去了“潮流”的标签,并逐渐撤退。2016

2005年,兔子路以2.5亿元的价格售出。这次轮到包世龙了。有趣的是,汉堡王的销量为66.6%

这些股份来自罗定邦创始人的第五个儿子罗嘉生,而收购方龙跃发展公司80%的股份由李宁家族企业(尤其是中国)和罗定邦第二个儿子罗淑凯的儿子罗郑捷持有。

20%.换句话说,一些暴食龙走出了罗家,进入了罗家。

20世纪70年代,有一个流行词,“香港制造”。当时,香港生产的成衣出口量是全球最大的,带动了超过40万人就业,占总就业人口的2.5%。

超过20%。可以说,香港制衣业的辉煌代表了香港制造业的辉煌。时代变了,汉堡王的销售似乎再次向外界表明,香港的制造业已经不是过去的样子了。然而,在这个企业衰落的背后,既有落后于时代的弱点,也有家族继承混乱的悲哀。

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提到香港的故事,不能与“投机”分开。背后是人们对机会和财富的无尽渴望。汉堡王创始人罗定邦的过去也不例外。

1912年,罗定邦出生于广东顺德。他的家庭非常传统,很早就给了他一个儿媳妇。23

18岁时,罗定邦按照家人的期望嫁给了陈楚思。陈楚思的家境很好,他的父母开了一家纺织厂。他们非常珍惜她,珍惜身边的罗定邦。3

几年后,罗定邦的大儿子罗乐峰出生了,罗定邦接管了陈家的纺织厂。

在战争中幸存下来后,顺德与其繁荣毫无关系,而陈家纺织厂也不再兴旺。当罗定邦听说香港有更多的机会时,他考虑了一下,终于在1950年

1996年,陈氏家族移居香港,带来了陈氏家族纺织厂积累的技术和资金。

这是罗定邦第一次尝到了投机的好处。1950

在20世纪60年代,香港是棉纺厂繁荣的时期。香港利用英国地区的便利地位,出口棉纱。罗定邦一到香港,就受广东老乡的指使,租了一家工厂,开了一家纺织厂。由于经验和资本的双重祝福,陈家纺织厂在香港获得了重生。只是这一次,人们更习惯称它为“罗氏纺织厂”。

尽管香港是个小地方,但它面临着更广阔的市场。纺织业经历了从棉线到服装的四个阶段:“纺纱、织布、染色和缝纫”。棉纺厂做的是第一步,将棉花纺成线。纺织厂的生意步入正轨后,罗定邦瞄准了下一步:织布。

从二战到1960年

梭织在20世纪80年代的香港很流行。这种编织方式更传统,而且织物更坚硬。当时,香港一直出口廉价服装,如背心、汗衫、泳衣等,所以习惯于这种梭织面料。罗定邦在生产符合春潮的梭织面料的同时,也在利用积累的技术开发更柔软、更舒适的针织面料,等待时机。

梭织到针织是罗定邦创业过程中最重要的转折点。

1961年7月,美国在国际棉织品会议上为国际棉花贸易缔结了一项“短期安排”,限制22

进口在香港种植的棉花产品。毫无疑问,美国制定的“短期安排”只是另一个借口

罗定邦是这股涌向欧美的棉布浪潮中的黑马之一。不像欠发达地区,他们渴望耐用的机织物,欧洲和美国特别喜欢柔软的针织面料。准备充分的罗定邦自然率先获得出口份额。

1970

20世纪90年代初,欧美要求限制香港棉织品范围的呼声再次高涨,香港纺织业实行的“配额制”行业规则正式实施。顾名思义,配额制度是指在欧洲和美国设定最大出口值后,香港制造商要求自己的份额和出口量。这个系统对大型制造商非常有利。为了促进就业,香港政府更愿意将配额分配给大型制造商,甚至将制造商代表纳入香港代表团,直接与欧美国家的贸易代表谈判。

获得配额的制造商通常有两种选择。第一种是“取消配额”,在不开工的情况下以高价将股份出售给小制造商,从而轻松获得快速利润。第二是做实业,招人打工,生产足够的产品出口海外,老老实实省钱。

罗定邦选择了第二个。从此,罗氏纺织厂更名为“罗氏针织”,并一举成名。

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汉堡王是罗氏针织最著名的品牌。它源于罗定国家对现实的反抗。

自配额制实施以来,香港纺织业开始有外流的趋势。许多掌握游客来源的制造商选择在不发达地区建厂,然后出口到目的地,以避免配额限制。也有一些制造商留了下来,从事利润更高的服装行业,以满足欧洲和美国市场的需求,同时寻求其他急需开发的市场。

1986

1997年,欧洲和美国再次扩大对香港纺织品的限制,覆盖了香港90%的出口。当然,这不是随机拍摄的。在过去的13年里,香港的服装出口量是世界上最大的,“香港制造”是众所周知的。不仅是低端服装,中产阶级也喜欢。

MarksSpencer、Hugo Boss、马克雅可布、耐克和利特伍德也是由香港的代表工厂生产的。

罗氏针织公司以前也做过替代工厂。由于它的大事业,它在配额制的游戏中没有遭受任何损失。然而,看到越来越严格的限制,罗定邦仍然感到很不舒服。在他的二儿子罗淑凯的建议下,

1987年,保士龙正式成立。就在六年前,班尼路和佐丹奴已经在香港崭露头角,但在罗氏针织公司的支持下,汉堡王仍然上演了一场“回家晚了”的演出。

简而言之,汉堡王的攻击主要依靠两点。首先,它关注休闲和青年服装,关注青年市场。与节俭的老一代不同,香港的年轻一代在生活条件上有了很大的改善,有很多钱,而且更追求时尚。这样的客户群更有可能频繁购买。其次,它应该开展特许经营,收取联盟费,提供产品,让外人加入,并为包世龙赚钱。

罗定邦已经投身纺织行业几十年了。它不仅非常熟悉“纺、织、染、缝”的每一个环节,还了解香港的进出口情况。许多制造商已经离开香港,退回到成本更低、限制更少的地方,而汉堡王(Burger Lion Dragon)则走上了另一条路,销售自己的产品,牢牢抓住从纱线到成衣的每一分钱利润。

当时,同龄人密切关注着外国,但很少有人注意到香港需求的激增。汉堡狮龙、约旦奴隶和班尼特路很快成为香港的流行品牌。在运营的第一年,百时美施贵宝迅速起航,并在新加坡开设了一家零售店。

1993年,百时美施贵宝以同样的方式进入东南亚和大陆市场。随着相对更多的成本节约,百时美施贵宝成为东南亚中国人和中国内地消费者都熟悉的“品牌”。

同年,百时美施贵宝在香港证券交易所上市,这是一个良好的开端,似乎预示着香港制造业的光明未来。

同样在今年,恒生指数

《狮子山下》对勤奋和努力工作的赞扬已经逐渐消失。《大时代》,追涨杀跌,炒股炒房,在90年代已经成为香港人的一个长期话题。

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但这一切,罗定邦不再在意。

1996年8月13日,罗定邦因病去世。在他去世之前,他把第二个儿子罗淑凯叫到身边,拿走了家族公司大约10%的股权、现金、财产和其他资产。

港币,全部转让给他名下,并任命他为遗嘱执行人,其他人不允许有任何异议。

根据罗定邦的意愿,所有遗产将分为三份,一份给罗家的后代,一份给慈善机构,一份给已经分居的私生子。二儿子罗淑凯决定如何使用遗产以及由谁来使用。

这是一份不同寻常的遗嘱。与其他关系混乱的富裕家庭不同,罗定邦的家庭关系相对简单,已知有五个儿子和一个女儿,除了一个神秘的私生子外,他们都来自原来的陈楚斯。罗定邦的遗嘱意味着,除了私生子以外,三分之一的遗产只能由他独享,其他孩子只能靠罗淑凯在他手里喘气乞讨食物。一瞬间,罗氏家族变得一片混乱。

然而,罗定邦并不总是能和他的孩子平起平坐。

结婚三年后,罗定邦和陈楚思有了他们的大儿子罗乐峰,但罗乐峰是个大器晚成者,3岁

他在十八九岁时学会了说话,害羞而木讷。罗丹不喜欢他。相反,二儿子罗淑凯很聪明。他出生后不久,罗一家就搬到了香港。从此,罗定邦成了著名的“针织大王”。此外,罗淑凯倡导的汉堡狮子龙发展迅速。当然,罗定邦更喜欢这个聪明的儿子。

罗乐峰也明白他在家里的尴尬处境。成家后,他和妻子搬出罗的家,用缝纫机白手起家,开了一家服装厂。

罗兄弟的关系有多淡漠?虽然百时美施贵宝的零售规模正在扩大,但香港服装业的成本也在上升。为了节约成本,百时美施贵宝正在寻找一家替代工厂来生产服装。即便如此,掌管百时美施贵宝的罗淑凯并没有照顾他的大哥罗乐峰的公司。即使在这个时候,由罗乐峰创立的“袁静集团”在行业内也已经非常有名,优衣库和本田都是它的客户。

有了大哥的榜样,罗家族的后人只能找到自己的出路。三女儿罗家穗走上了“投机”之路。四儿子罗家宝创建了白乐集团,六儿子罗家驹创建了郝建房地产,也进入了房地产行业。第五个儿子罗家生做了几个动作,成为包世龙的大股东,但没有参与实际管理。

2003

1998年,内地游客免费赴港旅游开放,香港旅游收入猛增。占据了香港大街小巷的汉堡王成为游客最喜欢“扫货”的服装店之一。多亏了这股东风,包世龙在大陆迅速扩张,用老方法加入进来。

2005年,百时美施贵宝的市值超过2.5亿港元,中国内地的专卖店纷纷开张。截至2011年6月底,门店数量超过1400家。

家,谁也没想到,这成了狮龙堡的最后荣耀。失败似乎是瞬间发生的。在接下来的几年里,博世隆的收入增长一直徘徊在一个低水平甚至是负增长。2017年,净利润暴跌98%,开始亏损。

2019年的亏损超过1.39亿港元。

直到最近,鲍士龙才最终宣布将自己卖给李宁家族。

针对包世龙的衰落,一些媒体采访了罗鼎邦的长子罗乐峰。当时,罗乐峰的财富远远高于他父亲。靖远集团也成为亚洲三大服装厂之一,被《财富》杂志评为“50”。

一个改变世界的企业”排名第17位。听到这个问题,罗乐峰只是淡淡地说,“成功也加入,失败也加入。

你怎么能“即使失败也要加入”?2010

几年后,HM、ZARA、优衣库和其他快速时尚巨头不仅花了很多钱雇佣代言人来争夺眼球,还占领了大型商场来加深品牌知名度。与此同时,他们还推出电子商务业务来消磨顾客的在线时间。同时,什么是

当然,鲍士龙在罗氏家族的职业规划中已经是微不足道的一部分了。罗定邦的子女,无论是像罗乐峰一样,已经有了自己的家园,还是投身于香港楼市的伟大事业,成为新时代香港人心目中的“楼宇之王”。

罗定邦曾经通过拒绝“火力配额”取得了一些成功。现在,他的大多数继任者仍然很难拒绝《泰晤士报》交来的快钱。至于香港制造的汉堡王狮子龙的代表,经过多次易手,细节早已随风而去。

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