您当前的位置:九江肺痨裤业 > 新闻中心 > 新闻中心

Esprit5将于5月底全面关门,快速时尚服装品牌欢迎潮-休闲信息-中

上传时间:2020-05-21阅读次数:编辑:admin

一些快速时尚服装品牌已被暂停。

Esprit宣布将于5月31日全面关闭该店。事实上,自2月份以来,Esprit的中国门店和官方网站已经通过10%的折扣销售清理了库存。今年4月,天猫旗舰店加入了折扣阵营,Esprit正面临着退出中国市场的倒计时。

但在海外疫情下,一些服装品牌店宣布暂时关闭。3月中下旬,欧洲和美国的服装品牌李维斯、优衣库、本田和Zara宣布暂时关闭。

Esprit只是曾经流行了一段时间的快速时尚的一个缩影,它已经到了一个瓶颈期。早在流行之前,Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已经退出中国市场。然而,在流行的影响下,更多的时尚品牌都冷了。美国服装巨头GAP自2020年以来股价已下跌60%,市值蒸发了40亿美元。

广州格诺伊服装有限公司首席执行官英美龙在《21世纪经济报道》上告诉记者,春季时装不能出售,夏季时装也不能生产。在上游和下游有许多服装厂和相关企业。在疫情的影响下,行业自救是一条不可避免的出路。面对这一困境,各服装企业都在积极寻求对策,如拓展电子商务渠道、开展现场配送、提高国内销售比例等。

快时尚“淡出”

随着形势的逆转,国外的快时尚也面临着前所未有的冲击。

快时尚行业严格来说是进口产品。它在中国的销售确实很疲软,但这种疲软是由许多因素造成的,包括经济环境的变化和年轻人的需求。

中国的营销市场有一个独立的生态系统,不同于任何其他市场。这一代年轻人一直主张消费降级,但廉价的快速时尚正变得越来越难卖。面对互联网红直播和微信公众号推广等巨额营销费用,外国品牌缺乏快速决策的能力。这些都成为制约快速时尚品牌发展的难题。

20多年前,勇敢进军中国内地市场的Esprit不会想到自己会陷入疯狂打折销售的困境。

分析师认为,在过去十年里,Esprit在中国市场模糊不清的定位,导致其在Zara和优衣库等高端零售品牌的影响下逐渐衰落。产品定位、渠道结构和运营管理都暴露出非常明显的失控现象。无论是否受到疫情影响,这种撤离都是不可避免的结果。

然而,Esprit的关闭并不是对中国市场的彻底告别。根据此前披露的信息,ESPRIT将随着慕尚控股的整合而重新开始。

2019年12月1日,Esprit的母公司希捷全球控股有限公司宣布,其间接全资子公司万成资源有限公司与慕尚集团控股有限公司达成合资协议,该协议将于2019年12月2日生效。

根据合资协议的条款,慕尚集团和万成资源已同意在中国内地成立一家合资公司,从事合资方可能同意的服装、服装配件和其他Esprit业务。合资公司注册资本为1亿元,慕尚集团投资6000万元,持有60%的股权。万源投资4000万元,持有40%权益。

公告明确指出,希捷全球中国业务向合资模式的过渡预计将于2020年6月30日完成。作为过渡的一部分,希捷全球将关闭部分门店,或将剩余中国门店的资产转让给这家合资公司。董事会认为,这笔交易为Esprit品牌提高品牌相关性和加速增长奠定了坚实的基础。

信息显示,慕尚集团成立于2007年,是中国领先的时尚男装公司。除了核心品牌GXG,该集团还经营五个品牌,即gxg牛仔裤,gxg.kids,Yatlas和2XU。

王国平,联商高级顾问团队成员

快速时尚的外国品牌进入中国市场寻求新形象是一种必然趋势。例如,Zara从不邀请代言人向交通利基低头,HM有三四条线的城市商店,等等。

但是中国市场变化很快。随着人类设施的崩溃,交通之星的承载能力也可能在一夜之间被摧毁。引领时尚的快速时尚已经开始向三线和四线城市蔓延。它需要适应一套新的业务逻辑。如何写《快速时尚的兴衰历史》的续集还不得而知。

服装行业自救

根据国家统计局的数据,从2020年1月到2月,服装、鞋帽的零售总额同比下降了30.9%。

海关总署数据显示,1-2月份,出口商品总量同比下降15.9%。纺织品、服装、鞋靴出口均下降18%以上,其中服装企业1000万家。

消费力已经减弱,并直接传递到整个服装产业链,落在了产业链中的老板和工人身上。

广州外贸服装行业的一名官员向《21世纪经济报道》的一名记者坦白承认,外贸界也在抗击疫情。每个人都说,上半场在国内,下半场在国外,外贸人员必须打满全场。大量春季资金和部分夏季资金已被送往仓库和商店。如果长期不出售,现金流将会紧张。从终端零售到产业链的每个环节都面临压力。

英美龙告诉记者,商品压力将冲击整个供应链。我们开始寻找新的销售渠道,并直接在厂房内设立直营工作室寻求自助。通过每天超过6个小时的淘宝直播,我们逐渐清空了价值数千万店铺的数百万服装工厂。

与此同时,体育品牌也掀起了自助浪潮。

安踏、李宁、布特、361度、耐克、阿迪达斯、lulululemon、UA等品牌主要通过发布健身动作教学拷贝视频、现场培训、在线体育挑战等方式吸引消费者的注意力,并附上购买健身器材的在线链接。

在政策方面,自疫情爆发以来,中央政府和地方政府先后出台多项措施,帮助中小企业克服疫情危机,全力支持企业渡过难关。例如,浙江和江苏已经为受疫情影响的小微企业开辟了绿色融资渠道,降低了企业的融资成本和税收负担。财政部还要求降低小微企业融资担保费,以促进小微企业恢复生产。

1

关于我们 新闻中心 产品图片 联系我们

公司地址: 服务电话:
裤子批发,裤子效果图,裤子代理加盟,裤子价格-【九江肺痨裤业公司官网】

X请用手机扫描微信二维码