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为什么快速时尚品牌在第一代品牌Esprit结束后经常“跑得很快”?

上传时间:2020-05-21阅读次数:编辑:admin

随着forever21完全撤出中国市场,曾在20世纪70年代和80年代流行的著名快速销售服装品牌Esprit也将关闭门店。5月11日,Esprit在其天猫旗舰店宣布,目前的商店会员计划将于今年5月31日停止,从今年2月28日起,会员将不再累积从线下商店、折扣店、官方网站和天猫旗舰店购买的积分。

半个世纪以来,Esprit一直以大胆、勇敢、先锋和时尚的标签走在中国快速时尚品牌的前沿。20世纪90年代,由于著名女演员林青霞的支持,它成了大多数80后心中潮流的同义词。现在,随着完全退出,网民忍不住哭了:我的青春一去不复返了。

Esprit郑州门店业绩不佳,多年前陆续撤出

根据公告,Esprit天猫旗舰店将于本月底暂停营业,中国大陆的所有门店也将完全关闭。

《大河报》和《大河财经立方》的记者注意到,Esprit的中国商店和官方网站自今年2月以来通过10%的销售额清仓。今年4月,其天猫旗舰店也加入了折扣阵营。综上所述,可以看出Esprit正面临着在中国市场退出的倒计时。

然而,一些分析师表示,Esprit门店的关闭可能会有另一个转机。“加上去年12月Es-prit母公司发布的公告,Esprit关闭其中国门店可能是其与慕尚集团合作计划的一部分。”内部人士说。

2019年12月1日,Esprit的母公司希捷全球控股有限公司宣布,其间接全资子公司万成资源有限公司与慕尚集团控股有限公司达成合资协议,该协议将于2019年12月2日生效。

根据合资协议的条款,慕尚集团和万成资源已同意在中国内地成立一家合资公司,从事合资方可能同意的服装、服装配件和其他Esprit业务。公告显示,合资公司注册资本为1亿元,慕尚集团投资6000万元,持有60%的股权。万源投资4000万元,持有40%权益。从那时起,慕尚将全权负责Esprit的产品设计、营销和推广。将在新一代购物中心通道内新建100~200平方米的形象店。

“也许从2020年6月1日开始,我们将看到一个与过去28年完全不同的Esprit。”消息来源说。

作为一个曾经渗透中国半边天的流行品牌,它在郑州市场表现如何?导航平台的搜索结果显示,Esprit在郑州的服装店目前有4家店铺,分别是丹尼斯桑田店、正大花园百货、丹尼斯百货人民路店和丹尼斯大卫城店。5月13日,记者实地走访了上述商场,发现没有商业店铺。根据许多商场服务台工作人员的信息,Esprit品牌目前还没有进入商场。

据许多郑州商人说,地图导航信息可能落后了,几年前,由于业绩不佳,该品牌已逐渐退出郑州市场。

弄潮儿Esprit没落网友称青春已逝

作为70后和80后青年的集体记忆,Esprit在20世纪90年代很流行。它于1968年出生在旧金山。1992年,香港的希捷环球公司与华润集团携手为中国大陆带来利润。短短五年,Esprit在全国100多个主要城市开设了300多个专柜(专卖店)。

阳光、海滩和美国加州的时尚是Esprit曾经带给中国消费者的印象和标签。在得到著名女演员林青霞的支持后,ESPRIT成为了当时大多数年轻人心中潮流的同义词。“20世纪90年代,利润不仅是时尚和金融领域的热门话题,也成为娱乐领域的头条新闻。其中最著名的是1994年,香港商人——Esprit,亚洲的代理人,嫁给了林青霞,中国世界的超级女演员。后来,有一段时间,林青霞还被称为Esprit的“老板娘”

进入本世纪后,Esprit开始衰落。随着ZARA、优衣库、HM等快速时尚品牌相继进入中国

随后,Esprit开始用疯狂的折扣来拯救自己。“快速时尚品牌的盲目复制、过时的服装设计和不明确的定位导致了他们品牌形象的下降。”在采访中,一些80后消费者告诉记者,该品牌后期的疯狂打折导致了忠实粉丝的逐渐流失。

“在我上学的时候,埃斯普里特、班尼特路和佐丹奴是我心中的名牌服装。今天,Esprit关闭了它的店铺,好像我的青春真的已经逝去了。”小张是郑州人。在80后的眼中,“品牌商品”的概念在一定程度上受到了班尼特路和佐丹奴的启发。2006年,在喜剧电影《疯狂的石头》中,电影演员http://3g.163.com/touch/idol/star73说,“布兰德,班尼特路!”见证“本尼特家族”的荣耀就足够了。

那些记忆中的快时尚品牌还好吗?

事实上,除了Esprit,近年来许多快速时尚品牌都离开了中国。去年,美国快时尚品牌Forever21确认退出中国市场。也是在去年,英国的快时尚品牌纽沃克(NewLook)和Topshop也相继退出了中国市场。

从之前疯狂的扩张和开店到现在,快速的时尚品牌战似乎从未在拥有众多品牌的时尚零售业停止过。

“快速时尚品牌的迅速扩张和消失与其定位有关,这也是快速时尚品牌的特征之一。”中国商业经济协会副主席宋表示,快速时尚品牌的时尚特征和引领潮流的定位决定了其消费者主要是年轻人。“当一个快速时尚品牌上市销售时,它通常会促使市场跟进。商家将跟进采购和销售。消费者会跟随时尚购物,展示他们的时尚风格和酷心理。然而,快速时尚品牌市场供需的特殊性将不可避免地导致其快速扩张和消失。”

但与此同时,并非所有的快速时尚品牌都在走下坡路。5月13日,记者在华远路商圈看到,新天360广场国际贸易店、丹尼斯百货华远路店、建业凯轩广场、郑弘等地的快运服装品牌不少于10个。“有许多品牌可供选择。”来购物的王女士告诉记者,优衣库和HM等快速时尚品牌的款式很快,价格也很合适。

新天集团副总裁、河南郑州国际商贸有限公司总裁司在接受《大河报》采访时表示,ZARA、HM、优衣库等快速时尚品牌进入中国市场后,更新速度快,产量少,有自己的“游戏风格”,更容易适应市场。

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