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“无性别”品牌:时尚产业的又一细分出现在表面_综合信息_中国服

上传时间:2020-05-21阅读次数:编辑:admin

今年,美国运动品牌匡威推出了历史上第一个“无性别”服装系列SHAPES。在中国,本土独立设计师王和瓜

新的非性别服装品牌分别于上月推出。成立于2018年的中国非性别服装品牌博西,在两年内完成了三轮融资。

设计师甜瓜经营女装品牌优皮!

显然,该品牌的许多顾客都是男性,“许多男明星也穿我们的女装。在这种情况下,我会简单地做一个品牌的非性别服装。”

无性别品牌的四个独特优势

正在兴起的全球风潮

从男朋友和性冷淡到“无性别”,时尚趋势的演变与社会和文化趋势的起伏密切相关。在“多样性”和“包容性”已经成为主流时尚概念的时代,“无性别”风格的服装也更多地出现在明星和名人身上。

"吴亦凡戴着珍珠项链。"设计师瓜笑着说道。明星服装在一定程度上影响了新一代年轻人,并形成了一定的“模仿效应”

韩国流行歌手权志龙和美国流行歌手比利艾力什

这是一个典型的例子。权志龙在日常生活和音乐会中经常穿女装,这类服装经常成为各种时尚报道的头条。比莉艾利什

他是无性别歧视服装的爱好者。

男装和女装没有区别。西方媒体通常使用“无性别”和“中性”这两个术语。

2018年,五个以上的纽约秋冬时装周品牌展示了“无性别歧视”的服装系列,这使得美国时装设计师协会(CFDA)增加了“男女都合适/非二元”

这个新类别。

目标客群更广

女装品牌优比!甜瓜的创始人,为新创建的非性别品牌命名为Dash

未来,意味着奔向未来,在未来很年轻!顾名思义,这是一个年轻人的品牌,“服装将更适合大学生或刚刚进入或离开工作场所的人。”为了让年轻人买得起,达什

未来四个季度的平均价格是500-800元。

中国无性别服装品牌成立于2018年

博西,其公司的收入将在2019年达到1.5亿元。据透露,该品牌的主要消费者是95后:“70%是95后,其中20%是00后。男女比例是1:1。”

更适合电商渠道

波西的春秋装售价500元,冬季装售价700元。全年价格不会超过1000元。创始人刘光耀表示,该品牌坚持不生产高价产品。

非性别服装消费群体主要是95后、网购习惯、性价比高的产品,使得这些年轻消费者更容易“剁手”。

男女模特通常用于非性别服装的宣传图片,同时展示品牌产品。凯茜,95后顾问

告诉《华丽志》:“对于那些有伴侣的人来说,男女同款的宣传画特别有吸引力,因为你想和你的伴侣穿同样的款式。有时候我会专门去找它。”

除了情侣,非性别服装也是针对男女同性恋、双性恋和变性者的

团体。杰森(化名)特别兴奋,他说:“网上购物方便多了。在网下购物时,其中一个原因是他不可避免地会感到有点尴尬。最重要的是店员在后面小声说话,这太烦人了!”

在线购买无性别歧视的服装可以避免离线时不友好的眼神。博西创始人刘光耀还表示,博西比其他品牌拥有更多的情侣和同性恋消费者。

设计风格更开放

无性别服装避免了“男式”和“女式”设计的区别,比如女装的腰线设计,这种设计通常也是宽松的。名牌甜瓜

他表达了自己对非性别服装的理解:“非性别服装没有明显的性别限制,这意味着较少的约束感。”

博西创始人刘光耀认为,无性别服装是一个服装类别,在这个类别下,品牌可以展示各种风格的产品。

波西

三分之二的员工是研发团队,包括设计师和编辑。这个团队主要由97后组成,“当我们招聘时,我们会寻找看起来像我们消费者的设计师,因为这样他们就能理解消费者的需求,设计出消费者想要的产品。”刘光耀说。

博西

旗下有六个设计师工作室,每个工作室都有强烈的设计师个人风格,如性冷淡、街头风格、文学风格等。但是他们的共同特点是他们都生产“非性别”产品:“我只会要求他们不要性感,年轻。这是一篇半论文的作文。”

无性别服饰的两大挑战

尺码范围扩大

由于目标受众更广,非性别服装必须考虑不同性别和不同体型的需求,以扩大服装尺寸的范围。

在波西的所有服装中,有5种尺寸,从小号(XS)到大号(加大号),以适应不同的体型。刘光耀透露,在这五种尺码中,中间三种是波西

畅销书《这三种尺寸更具包容性,这也表明购买产品的消费者都是中性身材,不太瘦或者很胖。

美国互联网无性别内衣品牌TomboyX提供从XS到4X的8种特殊尺寸的内衣。它的联合创始人弗兰邓纳威

“TomboyX是为数不多的XS 4倍尺寸的内衣品牌之一,”他说。

版型和设计更讲究

非性别服装限制了一些设计方法,因此对设计和版本提出了更高的要求。

设计师门隆

告诉《华丽志》:“让高个子男孩看起来不像小衣服,但让小个子女孩看起来也不错,这是一件非常专业的事情。它需要不断测试尺寸和比例。”

这不仅考验品牌的专业能力,而且对非性别服装也很重要。

“事实上,当我们设计时,我们并不关注性别,而是关注版本和简介。它需要同时适应男孩和女孩的体形。这是“无性别服装”的一个非常重要的观点。”刘光耀强调道。在与消费者交流时,博西

它没有将“无性别”作为卖点,而是专注于产品设计。

“这件衣服看起来好不好是消费者购买它的主要原因。他们不在乎这是不是一个非性别服装品牌。”刘光耀说。

无性别时尚在全球的最新发展

刘光耀告诉《华丽志》,无性别可能是品牌的加速器,但这一概念不能超越品牌和产品本身。服装品牌本质上是为一代人服务的。"

目前,世界各地的新一代消费者都在追求个性独立,反对相同的审美标准,尊重每一种服装。对于“非性别服装品牌”来说,倡导人人都可以穿本身就是一个机会。因此,我们看到越来越多的奢侈品牌、运动品牌、快速时尚和新品牌进入“无性别服装”的位置。

例如,2013年,美国互联网内衣品牌TomboyX成立,去年5月在第二轮融资中获得1800万美元。

2016年,西班牙快时尚品牌Zara在官方网站上增加了“非性别”购物类别。

2018年,江南服饰推出无性别品牌REVERB

2018年,中国非性别服装品牌博西

自成立以来,已分别获得嘉诚资本、天使湾风险投资和狩猎资本的一轮天使投资,房地产基金的一轮预a股融资,以及青山资本1000万元的一轮a股融资。

2019年,中国非性别服装品牌那达慕成立。目前,其官方旗舰店拥有16万名粉丝。

2019年,法国奢侈品牌香奈儿和嘻哈歌手法瑞尔威廉姆斯在韩国首尔联合推出了“香奈儿法瑞尔”。

无性别胶囊系列;

2020年,美国运动品牌匡威推出了历史上第一个“无性别”服装系列SHAPES。

2020年,中国设计师王推出了新的无性别品牌OINK。

2020年,中国设计师Melon推出了新的无性别品牌DASH FUTURE。

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