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雷佳音的“爸爸”味道支持优衣库应该成为“蓝海的家”?_休闲信

上传时间:2020-05-21阅读次数:编辑:admin

继周东宇对维美的代言之后,又出现了另一个让人感到有些“困惑”的代言。

雷佳音成为代言人,优衣库品尝“爸爸”

5月18日,优衣库官员宣磊成为绅士系列的形象大使。在官方微博发布的广告材料中,雷佳音穿着一件明亮、修身、快干的POLO衫,面带微笑。

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经过仔细分析,这个广告不太绅士,但更朴实。将它与副本中的“精神青年”结合起来使用更令人愉悦。

面对这一波行动,网民们似乎有一种片面的看法。在关于雷佳音是否适合做发言人的投票中,不合适的选项以压倒性的88%胜出。

然而,有些人持有不同的态度。在豆瓣的一篇名为《我怎么觉得优衣库找雷佳音挺好的》的帖子中,持相同观点的网民说,“雷佳音的衣服生动地展示了优衣库对普通人的真实影响。”这篇演讲受到了2000多次赞扬。在其他回复中,有不少网民决定为他们的父亲选择两具尸体。

无论从哪个角度看,优衣库似乎都有一种“父亲”的味道。与优衣库以前的男性发言人相比,这种印象确实是优衣库自己的“锅”。

据CBNData明星的不完全统计,优衣库多年来与近20名男明星进行了代言或推广合作。从名单上看,虽然国家和地区不同,但大多数代言人的形象和广告风格都保持了清新自然的风格。

无论是中国的陈坤、周渝民和黄宗泽,还是日韩的柳成龙和炳轩,优衣库都更喜欢有良好时尚表现力的明星。这与优衣库的风格有关。与Zara、HM和其他快速时尚品牌相比,优衣库更强调“高级生活方式”,服装大多简单而基本。

然而,这种服装对明星本身的气质有更高的要求。因此,当消费者习惯于“麻袋装好看”的时候,陈坤等人很难消化雷佳音这个贴近大众的形象。

蓝海大厦还没有成为中国的优衣库,优衣库已经开始成为“蓝海大厦”?

值得一提的是,在所有关于雷佳音代言的脏话中,“男装”蓝海屋也成了被提及的高频词。

事实证明,许多人认为雷佳音的“爸爸式”广告很像蓝海大厦的风格。说到之家,很多人的第一印象是尹、杜春等脚踏实地的代言人,用夸张的舞蹈动作,配以“蓝海之家,男装”和“一年两次来之家”的朴实口号。

再加上早期缺乏年轻的品牌设计,蓝海大厦总是以一种老式的观念离开市场。许多人抱怨这是“爸爸穿的衣服”,这也使得蓝海大厦长期以来被贴上“中老年衣柜”的标签。

为了摆脱这个标签,蓝海大厦近年来做了额外的努力。从《奔跑吧兄弟》、《火星情报局》、《最强大脑》等综艺节目的赞助,到服装风格和店铺设计的全方位转型升级,蓝海屋已经拿出了一个壮汉的勇气,掰手腕,进行品牌复兴创新。

然而,最明显的营销效果是在2017年取代林更新为代言人。相关材料发布后,“林更新救了屋”的声音一直在传。虽然一个品牌的升级和更新涉及到很多方面,如设计和推广,但对外界来说,发言人对品牌的解释是最直观的因素。

这一战略也取得了立竿见影的效果。同年双十一,当林续约为大厦代言时,大厦的男装销售成为同行业第一,优衣库是当年第二。

事实上,蓝海大厦一直将优衣库视为其最大的竞争对手。2013年,在与投资者的会议上,蓝海公司总裁周建平高调宣布,蓝海公司将与优衣库竞争。7年来,蓝海大厦还没有成为中国的优衣库,但雷佳音准备让优衣库自己成为“蓝海大厦”?

据微热点报道,在过去的24小时里,中老年人和男性的衣柜也成为优衣库中提及的高频词。

尽管许多年轻人在网上表示,他们不愿意接受优衣库作为“蓝海的家”,但优衣库的雄心可能是成为“中老年人的衣橱”。在进入中国之初,优衣库的目标客户群设定在6-60岁。近年来,优衣库通过联合赞助等策略树立了年轻的品牌形象,并致力于增强对年轻人的吸引力。然而,事实上,30-60岁的中老年人群是品牌不能忽视的群体,无论是在数量上还是在购买力上。

在豆瓣上,一些曾经在优衣库兼职的网民说,“叔叔阿姨”是无形的超级购买力。许多优衣库员工每天都与他们保持着良好的关系,这样他们就可以推出新产品。

许多网民还说优衣库长期以来一直是父母的心。这些评论赢得了数百甚至数千网民的认可。

从这个角度来看,优衣库在选择雷佳音作为绅士系列的代言人时应该有更深远的考虑。一方面,从产品定位来看,属于休闲系列的马球衫更有可能达到中年。根据腾讯数据实验室发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》,70岁和80岁的休闲装消费者比例分别为49%和30%,这正是年轻人群中的“爸爸”。

另一方面,作为一名演员,雷佳音曾出演过《我爱男保姆》和《我的前半生》等城市情感剧,在中年人群中也有很高的知名度和好感。因此,尽管代言被批评为“俗气”,但对“叔叔阿姨”来说,雷佳音是一个安全可靠的选择。

另一方面,因为比赛已经吸引了很多注意力,所以不要太早去学习任何东西。优衣库如此积极地入侵其优势领域,看似吃力不讨好,但事实上,它已经实现了通过年轻人进入增量市场的目标。

似乎在成为中国的优衣库之前,蓝海大厦需要继续扭转其品牌形象,并更加注意保留其原有客户。或者,考虑签回尹?

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