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五大著名体育品牌在“女性消费市场”中的竞争力分析_体育信息_中

上传时间:2020-05-21阅读次数:编辑:admin

在今年全球零售业的预冷环境中,近年来新兴的运动品牌Lululemon本月在中国香港尖沙咀港逆势而上

城市)新开了一家面积为529平方米的旗舰店,销售从瑜伽到跑步的各种男女健身服装。

目前,不仅是Lululemon为女性消费者打开了成功之门,世界各地的体育品牌也加入了争夺“女性消费市场”的战斗。这一次

HYPEBEAST将简单分析几个知名体育品牌在这一领域的竞争力。

Lululemon

尽管Lululemon本身并没有对品牌进行定向定位,但通过占领女性市场和消费者,该品牌无疑发展迅速。事实上,卢勒蒙

他没有在产品中加入过多的“花哨”设计,而是非常注重产品的穿着舒适性,并基于此,他设定了更高的公开价格,以区别于耐克和阿迪达斯。

比如传统体育品牌的“档次”。甚至在某种程度上,卢勒门

它已经成为城市中产阶级和精英女性的“象征”。在提供舒适的运动体验的基础上,给消费者带来“附加值”,这可能是Lululemon目前最大的优势。

Nike

早些时候,耐克的品牌计划要求它在2020财年将女性产品的销售额从57亿美元增加到110亿美元。今年耐克

大量的宣传工作致力于推广其全新的英飞凌瑜伽服装。新款服装主要采用自主开发的英飞龙面料,公开价格为200-600元。

这个范围。对耐克来说

总的来说,产品的专业性和科技属性一直是它的强项。随着品牌的大力宣传,为女性创造的新产品可以很快为消费者所知,而广泛的曝光意味着更多的潜在消费者。坐标

耐克更“尖端”的产品设计风格和技术属性不会让世界头号运动品牌很快就能大规模占领市场。

adidas

同样是体育品牌巨头的阿迪达斯近年来特别关注女性市场。除了定向女性运动装备,阿迪达斯

它还探索了女性运动产品的“休闲”。去年的品牌是常青藤公园,是天后级艺术家碧昂斯的个人品牌。

合作的结果是推出了以运动为主但更合身的服装和鞋类。显然是阿迪达斯

意识到女性运动产品需要打破“空间壁垒”,即一件单品可以在多种场合穿着,并具有美感。祝福一些时尚元素和潮流,从而真正吸引女性消费者为长期稳定买单。

Under Armour

自从创始人凯文普兰克曾经是一名职业橄榄球运动员以来,安德甲已经签下了汤姆布拉迪和德韦恩

约翰逊和许多其他“硬汉”巩固男性市场。现在,普遍获得也认识到开放女性培训市场的重要性。2017年

年,该品牌选择在亚太地区有影响力的日本女演员长泽雅美作为品牌形象代言人,并发行了由她主演的形象电影《我会》。

私人遗嘱”是用来寄信给新一代女性的自由意志。从这一点可以看出,无论是男性市场还是女性市场,《盔甲下》

他们都非常善于寻找和把握合适的代言人,与消费者产生情感共鸣和价值认同。

PUMA

今天的彪马已经进入了“后蕾哈娜”时代,但在2019年第二季度,品牌销售额增长16.9%,达到12.2亿欧元,净利润飙升。

59.7%至4970万欧元。包括中国在内的亚太市场品牌销售额增长21.6%,至3.15亿欧元。芬蒂品牌

该系列的合作证明了女性市场的广阔性,掌握了把握女性消费者心理的技巧。蕾哈娜的角色类似于阿迪达斯的坎耶

也就是说,从“基因”改变品牌的基调,通过专攻女性运动服装,以及崇尚时尚的声音,PUMA不仅享受了蕾哈娜

这一时期的长尾效应很好地保存了合作中积累的经验,从而保持了女性体育产品的一定市场份额。

随着越来越多的运动方式不再受性别限制,随着女性经济收入的增长和自我意识的觉醒,男性主宰运动鞋和服装市场的时代已经一去不复返了。未来,女性消费市场对运动品牌的竞争可能会更加激烈。

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